Her gün bir yenisini listemize eklediğimiz dijital yayın yapan platformların kendi aralarındaki rekabet savaşı artık televizyon ekranlarından telefon ekranlarına taşındı…
Yurt dışında son 3 yıldır popüler olan dikey dizi furyası şimdilerde tam da hedef kitlesini 12'den vurmuş durumda. Dikey dizilerin yurt dışında özellikle Güney Kore odaklı başlayan akımı son 1 yılda ülkemizi de içine almayı başardı.
Peki nedir bu dikey dizi furyası; sektöre neler katar ya da tam aksi neler alıp götürür dersiniz?
Size biraz dikey dizilerin içerik, oluşum ve yayılım hızından bahsettikten sonra yakın gelecekteki öngörümü aktaracağım.
Bu dikey diziler telefon formatına uygun yapılmış, ikişer üçer dakikalık bölümler olarak planlanmış, aksiyonu az, hikayesi basit, prodüksiyonu da bir o kadar kısır işler…
Çıkış amacı da varoluş amacı da bu zaten.
Uygulamayı telefonunuza indiriyorsunuz, istediğiniz diziyi seçiyorsunuz, birkaç bölümü size ücretsiz gösteriliyor. Genelde aşk ve macera içerikli senaryolar kullanıldığı için kalan bölümleri de izlemek istiyorsunuz elbette…
İşte tam da burada tuzak artık başlıyor.
Hedef kitle çoğunlukla gençler ve beyaz yakalılar.
Zaten senaryolar da bu şekilde seçiliyor: lüks arabalar, ışıltılı yaşamlar, renkli ve lüks kıyafetler, “zengin kız fakir erkek”, “fakir kız zengin erkek” hikâyeleri ve bol bol love story.
Bu dikey dizilere olan tutkunlukla beraber küçük küçük pin satın almaları başlıyor, sonra bir bakıyorsunuz platformlara aylık ödediğiniz meblağlar bu uygulamalara oranla az bile kalmış.
Tabii ki bu amaçla yola çıkılan dikey ekran tuzağı zamanla çok kârlı bir sektör haline dönüştü ve neredeyse platformlar kadar kâr getirmeye başladı.
Ama platformlardan biri var ki o da bu konuda atağa geçmekten geri kalmadı: Gain.
Evet, yanlış duymadınız. Duyduğum kadarıyla Gain bu şekilde 40 farklı dikey dizi hazırlığında, sanırım eylül ayında bununla ilgili de bir lansman planlıyor.
Akıllıca bir hareket, açıkçası takdir ettim. Hem para kazanmak hem de markasını daha iyi duyurmak, belki de abonelerine daha rahat ulaşmak adına atılmış gayet başarılı bir adım.
Zaten bildiğim kadarıyla Gain farklı içerikler konusunda da atakta, özellikle komedi ve eğlence dünyasının en popüler ismini yakın zamanda transfer etti.
Bu arada dikey dizilerin ülke ekonomisine de pozitif bir katkısı olacağını söylemeden geçmek istemem. Zira özellikle Orta Doğu coğrafyasında, ülkemizdeki yapımcılara onlarca dikey dizi yapım teklifi geldiğini biliyorum. Eğer sektör kirletilmeden doğru bir şekilde yönetilirse, televizyon dizilerinin ihracından sonra şimdilerde yapımcılara bu tarz dizi ve gelir kapıları da açılmış olacak.
Kısacası biz televizyon ekranlarında platformun içinde bazen kaybolup giderken, anlayacağınız o ki gençlik dikey dizi harekâtına çoktan kapılıp gitmiş durumda.
Yeni dönemde yeni reklam alanlarının da bu diziler olabileceğini düşünüyorum. Şimdiden reklam dünyasına yeni katılan dikey dizi mecrasını da yakın takibe aldım. Bakalım ne kadar kısa sürede bu yenilikçi kaynağı da izleyici olarak tüketeceğiz.
