Superbrands 2014'ün tanıtımı, Superbrands yetkilileri ve reklam dünyası temsilcilerinin katılımıyla İstanbul'da yapıldı.
Nielsen'in ölçümleri de dikkate alınarak Seçici Kurul tarafından belirlenen 134 marka arasına bu yıl ilk kez Paşabahçe, Uğur Derin Dondurucu, Ülker Çikolatalı Gofret ve Vakko gibi markalar girdi.
Dünyada 88 ülkede gerçekleştirilen Superbrands araştırması, Türkiye'de iki yılda bir yapılıyor. 2012'de olduğu gibi 2014 yılında da "süper markalar" listesine en çok "Gıda ve İçecek" kategorisinden giriş oldu. Bu kategorinin ardından "Otomotiv, Elektronik-Telekomünikasyon", "Finans-Sigorta", "Kişisel Bakım-Temizlik" ve "Internet Siteleri" kategorileri geldi.
Yemeksepeti, 2014 yılının yükselen değeri olurken, Apple / iPhone, Arçelik, Audi, Facebook, Google, Güllüoğlu Baklava, hepsiburada.com, İstinyePark, Mercedes-Benz ve Volkswagen diğer yükselen markalar arasında yer aldı.
Bu markalar içerisinde yer alan e-ticaret sitelerinin ve dijital marka sayısının artması dikkati çekerken, genç nüfusun geleneksel "Süpermarka" algısının değişmeye başladığının görüldüğü belirtildi.
- Listede yerli markalar yabancı markalara oranla daha fazla yer aldı
Superbrands 2014'te bu yıl 134 Süpermarka'nın 92'si yerli markalardan oluştu. 2012'de 159 markanın 98'ini yerli markalar oluştururken, bu markaların yüzde 62'lik payının, 2014 listesinde yüzde 69'a çıktığı kaydedildi.
2012 yılında ilk on marka arasında yer alan, 2014'te de ilk ondaki yerini koruyan markalar Audi, Google ve Magnum oldu. 2012 yılında Süpermarka'lar listesinde ilk 25'in 14'ü yabancı markalardan oluşurken, 2014'te ise ilk 25 marka içinde daha fazla yabancı marka yer aldı.
Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, yaptığı değerlendirmede, Süpermarka araştırmasında gıdadan finansal hizmetlere, temizlik ve kişisel bakım ürünlerinden teknoloji ürünlerine, hizmet sektöründen iletişime kadar farklı alanlardan birçok markanın bulunduğunu belirterek, "Süpermarka olarak belirlenen bu 134 marka içinde de yine farklı sektörden birçok marka bulunuyor" dedi.
Sektörel olarak sıralamaya bakıldığında, yine her dört markadan birinin Gıda-İçecek Kategorisi'nden olduğunu dile getiren Koç, "Otomotiv, Elektronik-Telekomünikasyon, Finans-Sigorta, Kişisel Bakım-Temizlik ve İnternet Siteleri kategorilerindeki Süpermarkalar artıyor" bilgisini verdi.
- "Markalaşmada sürdürülebilirlik büyük önem taşıyor"
Koç, sürdürülebilirliğin önemine dikkati çekerek, "Türkiye'de 2005 yılından bu yana gerçekleştirilen Superbrands, markalaşma konusunda sürdürülebilirliğin önemini de gösteriyor. Akbank, Arçelik, Arzum, Teknosa, Yurtiçi Kargo, Kurukahveci Mehmet Efendi, Pakpen, Pınar, Tamek, Türk Telekom, Yapı Kredi gibi markalar 2005 yılından bu yana Süpermarka listesinde yer alarak ve tüketicinin algısındaki marka değerini daha da güçlendirerek yoluna devam ediyor" diye konuştu.
Dilek Koç, 2010 yılında Süpermarka olan 41 markanın 2014'te listeye girememesine ilişkin ise "Her üç markadan biri tüketicinin zihnindeki zirve sürekliliğini kaybetti. Bunun en büyük sebebi bu markaların iletişim çalışmalarına gereken özeni göstermemeleridir" değerlendirmesinde bulundu.
- Internet ve sosyal medya atakta
Nielsen Türkiye Satış Etkinliği ve Tüketici Araştırmaları Direktörü Didem Şekerel Erdoğan ise dijital markaların yükselişinin, üç büyük şehirde de ortak Süpermarka'nın Google olmasıyla daha da belirginleştiğini söyledi.
Erdoğan, Seçici Kurul tarafından belirlenen 300 marka içinde, genç nüfusun tercihlerinin dijital markalara odaklandığına dikkati çekti.
2012'de olduğu gibi 2014 yılında da, 18-30 yaş grubunun "Facebook benim Süpermarkamdır" dediğini belirten Erdoğan, "Baktığımız zaman 2014'te bir diğer dijital marka olan Google ilk üçte kendine yer edindi. 18-30 yaş grubunun 2014'teki Süpermarkaları Facebook, Google ve Magnum oldu" diye konuştu.
Nielsen Müşteri Grup Müdürü Nur Serenli de "İstanbul'un marka sıralamasında ilk üçte Arçelik, Google, Mercedes-Benz yer alırken, Ankara'da ilk üçte BMW, Facebook, Google, İzmir'de ise Google, Magnum ve THY bulunuyor" diye konuştu.
Üç büyük ilde yaşayanların markalara olan bakış açısını da değerlendiren Serenli, "Verilen toplam skorlar düşünüldüğünde, Ankaralılar'ın, İstanbul ve İzmirliler'e göre markalara biraz daha mesafeli durduklarını görüyoruz" dedi.
