Doğru hedefe doğru mesajla ulaşmak, tüm markalar için önem kazandı

PepsiCo Türkiye Kurumsal İletişim Müdürü Didem Şinik, seçici pazarda hedef kitleye ulaşmanın zorlaşmaya başladığını söyleyerek, "Doğru hedefe, doğru kanal ve mesajlarla ulaşmak yerel ya da yabancı tüm markalar için daha çok önem kazanmaya başladı." dedi.

Marketing Anadolu Platformu, "Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri" ile Anadolu girişimcilerine markalaşma yolunu açıyor. Marketing Türkiye ve Marketing & Management Institute (MMI) işbirliğiyle hayata geçirilen "Marketing Anadolu Mektep Eğitimleri" işletmelerin markalaşarak Anadolu ekonomisini büyütmesi için profesyonel isimleri, NT'nin de katkılarıyla Gaziantep'te ağırladı. Bu kapsamda, PepsiCo Türkiye Kurumsal İletişim Müdürü Didem Şinik de küresel markanın yerelleşmesiyle ilgili sunum yaptı.

Kültürlerin tamamen teknolojiyle bile devrim geçiremediğini belirten Şinik, "İnsanların bölgesel, ülkesel, çok çeşitli farklı değerleri var. En basitinden bir selamlaşma buna örnek olabilir. Yeme içme değerleri var. Starbucks'ı örnek verebiliriz. Büyükşehirlerde ofise kahveyle gitmek insanlara, kendince bir moda anlayışı oldu. İnsanlara kendisini daha bir dünya vatandaşı hissettirdi. Markalaşma da buna benzer bir şey. O amblemli şeyleri giydiğinizde kendinizi daha iyi hissediyorsunuz. Özel ve dünya insanı hissediyorsunuz. Ama Türk insanının ince belli bardaktan, demlenmiş çay içme keyfini ne Starbucks alabilir, ne o filmlerde gösterilen güzel sahneler alabilir. Onlar bir modanın ötesine geçmez. Gerçek kültürel değerlerimiz her zaman baskın çıkacaktır." diye konuştu.

Herkesin kendine özel bazı değerleri olduğunu hatırlatan Şinik, "Birdenbire seçici pazarlarda hedef kitleye ulaşmak zorlaşmaya başladı. Doğru hedefe, doğru kanal ve mesajlarla ulaşmak yerli ya da yabancı tüm markalar için çok daha önem kazanmaya başladı. Bunu Türkiye'de ve başka ülkelerde benzer deneyimlerle zor öğrendik. Yerel değerleri ön plana çıkaracak yaratıcı yaklaşımlar, sonunda insanların özüne dönüyor olması hepimiz için çok daha kolaydı. Biz size içecek, atıştırmalık bir şey vaat ediyoruz. Bu genelde eğlenceli zamanlarda yenmesini vaat ettiğimiz bir şey. Ürünün kaliteli, tüm dünya ile aynı standartta olması bizim sorumluluğumuzda. Ama raflara girdiğinde, hangi pakete elinizin gideceği konusunda global bir anlayış, dünyanın her yerindeki milyarlarca insanı yakalamamıza yardımcı olmuyordu." ifadelerini kullandı.