Ar-Ge'den vazgeçmedi krizde büyüdü

Küresel kriz sürecinde birçok sektör daralırken, kişisel bakım ve kozmetik sektörü 2009 yılını global ölçekte yüzde 17 büyümeyle kapattı. Kriz sürecinde gıda harcamalarında bile kesintiye giden insanlar, kişisel bakımlarından vazgeçmedi. Kişisel bakım ürünlerinde dünyanın en büyük üreticilerinden Unilever, sektördeki genel büyümenin de üzerine çıkarak, geçen yıl cirosunu yüzde 23 artırdı. Şirket ulaştığı tüketici sayısını da 2 milyara çıkardı.

Unilever global yöneticileri, dünya genelinde en büyük 6 Ar-Ge merkezinden biri olan, Amerika'nın Connecticut eyaletindeki Trumbull tesislerini Türk medyasına açarak, ürün geliştirme, pazarlama ve sosyal sorumluluk çalışmaları hakkında bilgi verdi.

2009'u 39,8 milyar Euro ciro ile kapatan şirket, her yıl ortalama 1,4 milyar dolarlık bir bütçeyi Ar-Ge çalışmalarına ayırıyor. Gıda, kişisel bakım ve ev bakım sektörlerinde faaliyet gösteren ve Elidor, Dove, Rexona, Clear, Axe, Signal, Lux, Omo, Lipton, Algida, Sana, Becel gibi küresel markaları bünyesinde barındıran şirketin, dünya genelinde 264 fabrikası ve 163 bin çalışanı bulunuyor.

Şirketin bu kadar çok sayıda dünya markasını bünyesinde barındırmasının aslında temel sebebi araştırma ve ürün geliştirme çalışmalarına verdiği önem. Sadece Trumbull'daki merkezde 400'den fazla akademik titre sahip Ar-Ge personeli istihdam eden şirket, piyasaya sürdüğü ürünleri sürekli geliştirerek, pek çok kategoride pazar liderliğini elinde tutuyor ve Amerika'daki pek çok ünlü bilim adamının birikimlerinden faydalanıyor.

Ar-Ge çalışmalarının son ürünü, Co-Creations (birlikte tasarlamak) projesi. Unilever kişisel bakımdan sorumlu başkan yardımcısı Philippe Harrousseau, dünyada ilk kez bilim adamları ile saç uzmanlarının birlikte çalışarak ürün geliştirdiklerini belirtiyor. Proje çerçevesinde, şirketin global markası Elidor bünyesindeki 7 saç uzmanı, Trumbull'daki tesislerde belli sürelerde kalarak sadece ürüne destek vermekle kalmayıp, üretim sürecine müdahil olmuş.

Üretim sürecinde yıllardır bilimin gücünden fazlasıyla yararlanan şirket, Co-Creations ile bu kez tasarımcıları da üretim sürecine dâhil etmiş. Harrousseau, bundan sonraki hedeflerini, "Şirketi iki kat daha büyütmek ancak bunu yaparken ürünlerimizin çevre üzerindeki etkisini de gittikçe azaltmak istiyoruz.

Operasyonlarımız hep tüketici odaklı olacak." sözleriyle anlatıyor. Önümüzdeki 10 yılda 1 milyar yeni tüketiciye ulaşmayı hedefleyen şirketin hedef pazarlarının başında gelişmekte olan ülkeler geliyor. Harrousseau, satın alma gücü artan gelişmekte olan ülkelerin şirket satışlarındaki payının son 5 yıl içinde yüzde 36'dan yüzde 50'ye çıktığını belirtiyor.

Kaynak:Zaman

Ar-Ge'den vazgeçmedi krizde büyüdü

Firmalar krizde bile hız kesmeyen rekabette geri kalmamak için çareyi araştırma geliştirmede buldu. Unilever firması da yılda 1,4 milyar dolarlık araştırmaya yatırıyor.