Alkolsüz içecekte dünya devi Coca Cola, Doğadan'ı aldı, satın almadan sonra ilk iş olarak 40 milyon dolarlık yatırımlasiyah çay işine girdi. Bitki ve meyve çayları pazarında 20 yılı aşkın süredir önemli paya sahip Doğadan, 'siyah çay'la pazar payını büyütmeyi hedefliyor.
'Değer yaratıyoruz'
Doğadan'ın 'siyah çay'ını tanıttığı toplantıda konuşan Coca Cola Avrasya Grup Başkanı Ahmet Bozer, 2007'de stratejik büyüme planları doğrultusunda satın aldıkları Doğadan'la ilk kez içime hazır olmayan çay işine girdiklerini söyledi. Doğadan'ın meyve ve bitki çaylarında lider olduğunu vurgulayan Bozer, 'Doğadan'ın çay piyasasındaki mevcut gücü, bizi 'siyah çay' üretimine itti. 'Siyah çay' projemizde yüzde 100 Türk çayını dünya standartlarında tüketiciye sunuyoruz. Doğadan'ın çay konusundaki deneyimiyle, Coca-Cola'nın yönetim ve pazarlama konusundaki uzmanlıklarını, yatırım gücünü bir sinerji içinde buluşturarak üreticiden tüketiciye herkese değer yaratıyoruz' dedi. Bozer, Japonya'da Coca Cola'nın sıcak çay ve kahve sattığını da söyledi.
Doğadan Genel Koordinatörü Serhan Bahçelioğlu da, 'Bundan sonra yatırımlarımıza Coca Cola ile büyüyerek devam edeceğiz. İstihdam oranımızı da artırarak sektörde daha etkin bir rol oynayacağız. Siyah çay atılımı, Doğadan'ı en güçlü markalardan biri yapacak. Artık sloganımız, 'çay artık doğadan' diye konuştu.
İlk iri yapraklı Türk çayı
'Siyah çay' işine girmeden önce üç yıllık bir hazırlık dönemi geçirdiklerini belirten Doğadan Genel Müdürü Cem Pasinli de, yaptıkları araştırmalarla tüketicilerin istek ve beklentileri doğrultusunda kaliteli Türk çayı ürettiklerini vurguladı. 'Altın Yaprak' ve 'Doğadan Gizli Bahçe' ürünleriyle ilk iri yapraklı Türk çayını ürettiklerinin altını çizen Pasinli, Rize'de Gündoğdu Çay Fabrikası'nda uygulanan Seylan tipi özel üretim modeliyle de ilk kez iri yapraklı yüzde 100 Türk çayı üretildiğini söyledi. Türkiye çay pazarının ağırlıklı olarak dökme çaydan oluştuğunu, poşet çay, bitki ve meyve çayları sınıflarının da hızla büyüdüğünü belirten Pasinli, sektörün toplam cirosunun ise 874 milyon dolar olduğunu, bunun yüzde 84'ünü dökme çayın oluşturduğunu kaydetti.
'Doğadan Çayda İkinci Hayat Projesi' hakkında da bilgi veren Pasinli, Rize'de kaliteli üretim konusunda eğitilen üreticilerle imzalanan sözleşmelerle kaliteli çay üretimi yaptıklarını belirtti. Pasinli, projenin, yörenin önde gelen çay üreticisi Okumuş Gıda ile birlikte yürütüldüğünü belirtti. 'Siyah çay'la istihdamın da yüzde 30 artırıldığının altını çizdi.
'Tüketimde birinciyiz'
3.2 milyon tonluk dünya çay üretiminde, Türkiye'nin 200 bin tonla ikinci sırada yer aldığını belirten Pasinli, şöyle devam etti: 'Türk insanı için çay sosyal dokunun bir parçası. Türkiye, kişi başı çay tüketiminde ise 2.6 kg'la dünyada birinci sırada. Ayrıca Türkiye'de çay tüketiminin yüzde 95'i dökme çay, yüzde 5'i poşet-bitki-meyve çayları.' Doğadan'ın 'siyah çay'larında toz, tortu gibi tüketicinin şikâyetçi olduğu dış etkenler olmadığını da belirten Pasinli, 'Amacımız tüketiciye en kaliteli çayı sunmak' dedi.
