AGB gitti TNS-Piar geldi

Büyük tartışmalara neden olan rating ölçümünde adres değişti. Star’ın ısrarlı yayınları sonrasında Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) tarafından yapılan çok katılımlı ihale dün sonuçlandı. Buna göre 2011 yılından itibaren televizyon rating ölçümlerini TNS-Piar Piyasa Araştırma Şirketi gerçekleştirecek. Türkiye’de 15 yıldır rating ölçümlerini sürdüren AGB Nielsen Media Research isimli şirketin adı pek çok rating skandalına karışmış, son olarak TRT’nin rating ölçümlerinden çekileceğini açıklamasıyla TİAK çok katılımlı bir ihale açmaya karar vermişti. Geçen hafta çıkılan ihaleye halen ölçümleri yapan AGB Nielsen Media Research şirketinin yanı sıra, Estima/Mediametrie, GfK Türkiye ve TNS-Piar katıldı.

DAHA ÖNCE ORTAK İŞ YAPMIŞLAR

İhale iki günde sonuçlandı. TİAK Başkanı Ömer Kayalıoğlu yaptığı yazılı açıklamada reklam ajansları, reklamveren ve tv kanalları temsilcilerinden oluşan TİAK’ın TNS-Piyasa Araştırma Şirketi ile çalışmaya karar verdiğini duyurdu. 2011 yılında başlayacak yeni dönemde rating ölçümü yapılacak hane sayısının 2 bin 500’den 3 bin 500’e çıkacağı ve ölçüm sisteminin ise dijital olacağı açıklandı. Türkiye’de 2011’den itibaren rating ölçüm işini devralacak olan TNS-Piar, PİAR araştırma şirketi olarak 1975 yılında kuruldu. PİAR araştırma, 2000 yılından bu yana TNS-Piar olarak faaliyet gösteriyor. 70 ülkede 14.000’den fazla çalışanı olan TNS ile AGB, geçmişte güç birliğine de gittti. Ayrıca Taylor Nelson 1992’de AGB’ye katılırken, Taylor Nelson AGB ve Sofres 1997 yılında birleştiler. •

Skandallar gündemden düşmedi

AGB’nin rating ölçümleri sırasında skandallar gündemden hiç düşmedi. TİAK’ın belirlediği esaslar gereğince ölçümü yapılan hanelerin 5 yılda bir değiştirilmesi gerekirken, bazı deneklerin 10 yıldır hiç değiştirilmediği ve AGB tarafından ‘susmaları’ konusunda uyarıldığı gazete manşetlerine taşındı. Rating tartışmalarından zarar gördüğünü belirten TRT ise ölçümlerin inandırıcı olmadığını belirterek savcılığa suç duyurusunda bulunmanın yanı sıra, kendi ölçümlerini bir şirkete yaptırmak için ihaleye çıkacağını açıkladı. Bunun yanıda TİAK, TRT’ye iş yapan iki yapımcının ratign ölçümü yapılan deneklere para verdiğini iddia etti. Konu yargıya taşınırken TRT ise yeni kuracağı sistem ile çok şikayet ettiği rating ölçümlerini sağlıklı hale getirmeyi hedeflediğini açıkladı. Son olarak AGB Üretim Müdürü Hilmi Berköz’ün, denekleri belirleyen OTS firmasının ortağı olduğu ortaya çıkmıştı.

AGB gitti TNS-Piar geldi

Halen AGB’nin yaptığı rating ölçümü işinde açılan yeni ihaleyi TNS-Piar kazandı. Geçmişte büyük tartışma yaratan rating işinde bundan böyle gözler TNS’de olacak