Halk Bankası'nın ?70'inci Yıl? reklam kampanyasında Vatan Gazetesi'ni pas geçmesi kamu kuruluşlarının reklam stratejisini gündeme getirdi. Peki kamu kuruluşları reklam yaparken hangi mecraları tercih ediyor? |
Son yıllarda reklam Harcamaları rekor üstüne rekor kırıyor. 2005'te 2,25 milyar YTL'lik reklam harcaması 2007'de yaklaşık yüzde 50 artarak 3,3 milyar YTL'yi aştı. Geçtiğimiz yıl toplam reklam harcamasının yüzde 53'ü televizyona, yüzde 25'iyse gazetelere yapıldı. Bu manzara içinde son yıllar özellikle de 2007, kamu şirketleri açısından fazlasıyla parlak geçti. Geçtiğimiz yıl AKP, seçmenden aldığı yüzde 47'lik oyla beş yıl daha iktidar olmak için vize alırken kamu kuruluşları da televizyonlara ve gazetelere reklam yağdırdı.
Forbes Türkiye ve Medya Takip Merkezi'nin Türkiye'de ilk kez yaptığı ortak araştırmaya göre dokuz kamu kuruluşu 2007'de bir önceki seneye göre televizyonlara verdiği reklam hacmini yüzde 93, gazetelere verdiği reklamı da yüzde 20 arttırdı. 2007 verileri 2005'le kıyaslandığındaysa televizyon reklamları iki kat, gazete reklamları da yüzde 25 artmış. Araştırmaya kamunun en büyük reklamverenleri olan Vakıfbank, Ziraat Bankası, Halkbank, Şekerbank, Türk Hava Yolları (THY), Milli Piyango, Toplu Konut İdaresi, PTT ve Devlet Demir Yolları (TCDD) dahil edildi. Özelleştirme ihalesi sonrasında 2005 sonunda Oger'in devraldığı Türk Telekom'sa çalışmaya dahil edilmedi.
Gazete reklamlarında Sabah, dokuz kamu kuruluşundan en çok reklam alan mecra. Sabah'ı Hürriyet ve muhafazakar çizgisiyle öne çıkan Yeni Şafak izliyor. Türkiye'de toplam reklam pastasının yüzde 40'ını elinde bulunduran Doğan Grubu'nun en çok satan gazetesi Posta ise yüzde 4'lük payıyla onuncu sırada. Araştırmanın en ilginç verileri dokuz kamu şirketinin televizyona verdiği rek lamlarla ilgili. Kamu şirketleri en çok televizyon reklamını CNN Türk, NTV ve CNBC-e'ye vermiş. Bu kanalları Kanal 7 ve STV izliyor. Doğan Grubu'nun amiral
gemisi Kanal D (ki aynı zamanda Türkiye'nin en çok rating alan kanalı) kamu cephesinden pek itibar görmemiş. Kanal D toplam harcamanın ancak 2,7'sini alabilmiş ve bu performansıyla 12 televizyon kanalı arasında sonuncu olmuş.
Araştırmanın en ilginç bulgusu 2007'de kamu şirketlerinin verdiği reklamlardaki olağanüstü artış. Geçtiğimiz yıl dokuz kamu şirketi/kurumu gazetelere bir önceki yıla göre ortalama yüzde 243 daha fazla reklam verirken bu veri televizyon için yüzde 63 bin 405 olmuş. Böylesi bir patlamanın nedeni Halkbank'ın ve Ziraat Bankası'nın 2007'de televizyona reklam yapmaya karar vermesi.
Basına en çok reklam veren kamu kuruluşu TOKİ. Ucuz konut üretimi yapan kuruluş, televizyona reklam vermiyor. En çok gazete reklamındaysa Yeni Şafak'ı tercih etmiş. Televizyona en çok reklamı da THY vermiş. THY pastasından en çok payı Doğuş Grubu yayını NTV alırken bu haber kanalını STV ve Kanal 7 izliyor.
Kamu Kuruluşları Basın Reklamları
Sıra Gazete Adı Toplam (st/cm) Payı (%)
1 Sabah 97.841 12,8
2 Hürriyet 90.990 11,9
3 Yeni Şafak 66.548 8,7
4 Milliyet 63.220 8,3
5 Vatan 50.508 6,6
6 Zaman 45.318 5,9
7 Türkiye Gazetesi 45.149 5,9
8 Akşam 40.749 5,3
9 Star 37.168 4,9
10 Referans 36.920 4,8
11 Dünya 36.377 4,8
12 Posta 30.208 4
13 Bugün 23.118 3
14 Radikal 15.889 2,1
15 Cumhuriyet 12.727 1,7
Diğer 69.838 9,2
Toplam 762.568 100
Kaynak: Medya Takip Merkezi