Linkenin de bu platformlardan birisi olarak öne çıkıyor. Current Works yöneticisi ve marka uzmanı Damla ÇİĞ YOLUK, Linkedin platformunun neden markalar için önemli olduğunu ve bu platformun neden göz ardı edilmemesi gerektiğini anlatıyor.
Sosyal medya, başlangıçta bireysel kullanım için geliştirilmiş ancak zaman içerisinde ticari kullanıcıların, yani markaların da ilgisini çekmiştir. Hatta Facebook sayfa sisteminden önce firmaların bireysel hesap açmasını kabul etmiyor ve marka ismi ile açılan hesaplar kapatılıyordu. Bu mesaj, gelenek sosyal medyanın aslında gerçek kişiler için geliştirilmiş olduğunun ifadesiydi.
Zaman içerisinde sosyal medya platformları bu sınırlamaları kaldırmış ve hatta işletmeler için özel araçlar sunmuş olsa da hala bu ortamlar daha çok kişilerin etkileşim halinde olduğu ortamladır.
Markalar için sosyal medya elbette önemli bir pazarlama ortamıdır. Marka yöneticileri, tüm dijital medya ortamlarını ve sosyal medya platformlarını etkin biçimde kullanmalıdır. LinkedIn ise diğer sosyal medya platformlarından daha farklı bir platformdur. Burada markalar ve profesyoneller yer alır ve zemin sosyal medya olmaktan çok bir çeşit iş dünya iletişim platformudur.
LinkedIn firmaların birbirlerini izleyebildiği, markaların kendini sektör profesyonellerine ulaştırabildiği bir platformdur. Aynı zamanda bir insan kaynakları platformu da olan Linkedin profesyonel bir zemin olarak markalar bakımından çok büyük öneme sahiptir.
Linkedin Anonim Kullanıcı Barındırmaz
Linkedin kullanım koşulları uyarınca, platforma sahte bir kimlikle kaydolmanız uygun değildir. Dolaysıyla sosyal medya platformlarının en büyük dezavantajı olan sahte etkileşim durumu, bu platformda söz konusu değildir. Gerçek markalar, gerçek profesyoneller ve gerçek firmaların etkinlikleri, çok iyi bir veri izleme alanı elde etmenizi sağlar. Buradaki verileri analitik olarak kullanarak, markanız ve/veya firmanızla ilgili gerçek zamanlı ve neredeyse mükemmel verilere ulaşabilirsiniz.
Linkedin'de İlgili Kitleye Ulaşabilirsiniz
Linkedin, özellikle B2B çalışan firmalar için önemli satış fırsatları sunabilir. İş anlaşmaları ve ortaklıklar için bu zemin etkili özellikleri kullanıcılarına sunar. Firma profilleri burada ürün ve hizmetlerinin tanıtımını yaparak, potansiyel alıcılara ulaşma fırsatını yakalayabilir. Bu imkan, uluslararası ticaret için de yerel kurumsal iletişim de kullanılma özelliğine sahiptir.
İçerik Yayımlamada Etkili Ortam
Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya ortamları, daha çok gündelik bilgi alışverişi için kullanılır. Örneğin; firmanızın ihracatına başladığı bir ürün, bu platformlarda pek ilgi çekmeyebilir. Ya da ihracatta gerçekleştirdiğiniz başarıları dile getirdiğiniz bir paylaşım, yine bu ortamlarda dikkat çekmeyebilir. Linkedin ise doğrudan bu amaca özel olarak kurulmuş bir platformdur ve yapacağınız yayınlar, diğer firmalar ve sektör profesyonellerince ilgi görür. Yani aslında içerik pazarlamasını doğru hedefe yapmış olursunuz.
Kurumsal Pazarlama İçin Etkili Ortam
Linkedin, firmalara önemli kurumsal pazarlama araçları sunar. Bu araçların etkili biçimde kullanılması, zaten motive olan bir kitle üzerinde etkili pazarlama yapılabilmesi anlamına gelir. Sistemi iyi kullanan firmaların marka değerleri de bu ölçekte artar.
Nitelikli İnsan Kaynağına Kolay Ulaşım
Linkedin kullanıcısı profesyoneller, bu zeminde kendileri ile ilgili bilgileri eksiksiz paylaşır ve bu bilgiler diğer kullanıcılar tarafından doğrulanır. Ayrıca bu profesyoneller etkinliklerini de burada paylaşıyor olduğundan, uygun çalışma arkadaşları arayan insan kaynakları yöneticileri kolaylıkla seçim yapabilir. Buradaki önemli fırsat, İKY yöneticisinin profesyonel hakkında birçok veriye tek kaynaktan erişebiliyor olmasıdır.
Personelleriniz Markanızı Geliştirir
Linkedin'de kayıtlı profesyoneller, profillerine firma veya marka ismini girer ve bu ismi çevrelerine duyururlar. Bu etkinlikler de marka değeri açısından önemlidir.
Linkedin Profiliniz Aranır
Bir markanın Linkedin profilinin olmaması, bugünün koşullarında olağan bir durum değildir. Özellikle kurumsal seviyedeki veya buraya erişmek isteyen firmaların linkedin üzerinde sadece var olması değil, etkin olmadı da söz konusudur. Potansiyel alıcılar, ortaklıklar yapmak isteyenler veya sizinle çalışmak isteyenler, bu profili arar ve sizin hakkınızda buradan bilgi edinmek ister.
Dijital Ayak İziniz Güçlenir
Marka yönetiminin en önemli adımı olan markanın duyurulmasında, dijital ayak izinin yaygın hale gelmesi büyük öneme sahiptir. Marka yöneticileri, Linkedin etkinlikleri ile markanın arama motoru görünürlüğünü artırıp, marka bilinirliğine önemli bir katkı sağlayabilir.
Sonuç olarak, Linkedin; artık bir tercih olmaktan çıkmış ve markalar için zorunlu bir etkinlik alanı haline gelmiştir. Tüm markaların, en az diğer sosyal medya ortamları kadar burayı da kullanmaları, son derece önemlidir.
