ADEM EYÜPOĞLU
Teknoloji dünyasının otomotive adım atan dev ismi Xiaomi, elektrikli araç pazarında dengeleri değiştirmeye devam ediyor. Şirketin yeni SUV serisi Xiaomi Skynomad, satışa sunulduğu ilk 30 günde (7 Eylül - 7 Ekim) tam 70.000 adet kesin sipariş alarak Çin pazarında büyük bir gövde gösterisi yaptı. Üstelik teknoloji devi, bu yılı toplamda 550.000 adetlik devasa bir satış hedefiyle kapatmayı planlıyor.
İKİ MARKANIN KARNESİ
Hem TOGG hem de Xiaomi Auto, geleneksel otomotiv mirasından gelmeyen, sıfırdan kurulan ve tamamen yazılım ile elektrik mimarisine odaklanan yeni nesil markalar. Ancak iki markanın pazar dinamikleri ve üretim ölçekleri karşılaştırıldığında dikkat çekici bir tablo ortaya çıkıyor.
Xiaomi'nin yeni serisi sadece ilk ayında topladığı 70.000 kesin siparişle, TOGG'un 2025 yılı boyunca gerçekleştirdiği toplam 39.020 adetlik satış rakamını neredeyse ikiye katladı.
XİAOMİ 2.5 YILDA DENGELERİ DEĞİŞTİRDİ
Xiaomi’nin otomotiv sektöründeki bu hızlı yükselişinin arkasında inanılmaz kısa bir geçmiş yatıyor. Mart 2021’de akıllı telefon pazarından elektrikli araç sektörüne geçeceğini duyuran şirket, ilk seri üretim aracı olan SU7 sedan modelini Mart 2024’te resmen piyasaya sundu. Sektöre gireli henüz 2,5 yıl gibi kısa bir süre olmasına rağmen Xiaomi, Pekin’deki akıllı fabrikasının üretim hızını ve tedarik zincirini devasa bir ölçeğe ulaştırdı. İlk modeli SU7 ile 300 binden fazla teslimata ulaşan marka, yeni Skynomad serisiyle birlikte yıllık yarım milyondan fazla araç satabilen küresel bir otomotiv devine dönüştü.
TOGG NEDEN BEKLENEN SEVİYEYE ULAŞAMIYOR?
Türkiye'nin gururu TOGG, ön siparişe ilk çıktığı dönemde 177 bine yakın başvuru alarak büyük bir toplumsal heyecan yaratsa da, bu ilginin uzun vadeli ve sürekli bir satış hacmine dönüştürülmesinde zorluklar yaşadı. 2025 yılını 39.020 adet, 2026 yılı ilk altı ayını ise 21.248 adette kapatan TOGG, yerli pazarda liderliğini korusa da küresel ölçekteki beklentilerin gerisinde kaldı.
Xiaomi ise sadece Skynomad modeliyle bir ayda 70.000 sipariş toplarken, yıllık 550.000 satış hedefi şu an için Togg’un kısa vadede ulaşamayacağı bir seviyede bulunuyor.