'Geleneksel medya geriliyor'

İnternet yayıncılığını yükselmesi ile birlikte, tartışılan bir konu, basılı gazetelerin kaybolup, kaybolmayacağı oldu. Geleneksel mecra ve onlara reklam vermekte olan reklam ajansları, mevcut durumlarını değiştirmemek adına, internet yayıncılığını küçümsüyor ve zaman kazanmaya çalışıyorlar ama kaçınılmaz olan yaklaşıyor.

Nitekim, Dünya Gazete ve Haber Yayıncıları Derneği'nin (The World Association of Newspapers and News Publishers - WAN-IFRA) bu ay yaptığı açıklamaya[1] göre 2010 yılında gazete tirajları küresel düzeyde yüzde 1.7 düşüş göstererek 519 milyona geriledi. Son yıllarda küresel ölçekte yaşanan ekonomik olumsuzluklar, basılı yayınların tiraj kaybetmelerinde en önemli nedenler arasında sayılıyor. Ancak, bundan çok daha önemlisi internet haber sitelerinin gelişmeleri basılı yayınlarla kıyaslanmayacak kadar daha hızlı bir biçimde ve cep telefonları dahil pek çok cihaz üzerinden okurlarına ulaştırmalarıyla ortaya çıkıyor.

Oldukça ironik ama, geçtiğimiz günlerde sadece internette ve ana mecra olmayan web yayıncılarının yer verdikleri oldukça çarpıcı bir haber gözüme ilişti. Sadece sayılı portalın yer verdiği bu habere göre, internet yayıncılığı yükseliş eğilimi gösterirken basılı yayıncılığı kan kaybetmeyi sürdürüyor.

Dünya Gazete ve Haber Yayıncıları Derneği'nin yaptığı açıklamaya göre 2010 yılında dünya çapında gazete tirajları yüzde 1.7 düşüş göstererek 519 milyona geriledi. Son yıllarda küresel ölçekte yaşanan ekonomik olumsuzluklar, basılı yayınların tiraj kaybetmelerinde en önemli nedenler arasında sayılıyor. Ancak, bundan çok daha önemlisi internet haber sitelerinin gelişmeleri basılı yayınlarla kıyaslanmayacak kadar daha hızlı bir biçimde okurlarına ulaştırmalarıyla ortaya çıkıyor.

Aynı perspektifte, reklam gelirlerine bakıldığında gazetelerin bir önceki yıla göre reklam gelirlerinde yüzde 3'lük bir azalmanın olması dikkati çekiyor. 2006 yılından 2010 yılı sonuna kadarki dönemde toplam gerilemenin yüzde 23'ü bulduğu ifade ediliyor. Bu verilerden, reklam veren birçok çevrenin halen internet yayıncılığının ulaştığı kitleyi tam olarak kestiremedikleri anlaşılıyor.

Veriler, tiraj hesabı yapan gazetelere hızlarıyla fark atan online yayıncıların kendilerini kanıtlayabilmeleri için en azından bir süre daha uğraşmak durumunda olduklarını gösteriyor.

Murat Çehreli

turk.internet

'Geleneksel medya geriliyor'

Dünya Yayıncılar Derneği, geleneksel medyanın gerilediğini raporladı.