Reyting'de şike iddiası

Bugün elden ele gezen listedeki 800 denek hala güncelliğini koruyor. Son 4 yılda 6 milyar dolarlık reklam pastası bu listeye göre dağıtıldı. Reklamcılar Derneği bu gündemle acil toplantı yaptı.

Türk reklamcılık dünyası, tarihinin en büyük skandal söylentilerinden biriyle çalkalanıyor. Geçtiğimiz haftadan bu yana çeşitli televizyon kanallarında Türkiye’nin mevcut reyting ölçümü yapan kuruluşu olan AGB’nin bazı deneklerinin bilgilerinin bazı yapım kuruluşlarının eline geçtiğine dair haberler konuşulmaya başlanmıştı.

Özellikle bunun reklam verenler arasında da son derece ciddi şekilde ele alındığı ve reyting ölçümlerinin masaya yatırılacağına dair ifadeler reklam dünyasında konuşuluyordu. Gazeteport, konuyla ilgili olarak son derece çarpıcı bilgilere ulaştı.

İSİMSİZ E-MAİL İLE BAŞLADI

Olayın perde arkası, geçtiğimiz hafta olağanüstü toplanan Reklamcılar Derneği toplantısında ortaya çıktı.
Toplantıda konuşulanlara göre, Kuzey Güney, Fatmagül’ün Suçu Ne, Ezel gibi dev dizilerin yapımcısı olan Ay Yapım’a geçtiğimiz günlerde AGB’nin 2008 yılındaki 2500 deneğin tüm bilgilerinin yer aldığı isimsiz bir e-mail ulaştı. Bunun üzerine şirket, birlikte çalıştığı Kanal D ve atv kanallarına kendilerine böyle bir mailin geldiğini belirterek uyarıda bulundu.

800 KİŞİ HALA LİSTEDE

Bunun üzerine yapılan incelemede, deneklerin 1700’ünün bugüne kadar değiştiği, ancak 800 deneğin halen güncelliğini koruduğu belirlendi. AGB deneklerinin yüzde 20’lik kısmı her yıl güncelleniyor.

Bu bilgiler üzerine Reklamcılar Derneği konuyla ilgili olarak acil bir olağanüstü toplantı gerçekleştirdi. Toplantıda da konuyla ilgili görüşler paylaşıldı. Ancak Gazeteport’un ulaştığı bilgiye göre derneğin herhangi bir yaptırım yetkisi olmadığı için net bir sonuç çıkmadı.

AGB tarafından 1 Ocak 2005 tarihinden itibaren izleme ölçümleri, 21 il merkezinde ve bu il merkezlerinin 20.000 nüfus üstü kent-ilçelerinde 2201 hanede yapılıyor.

Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) 2009 yılında yaptığı ihale sonucunda reyting ölçümlerini AGB yerine TNS piyasa araştırma şirketinin yapmasına karar vermişti. Böylelikle denek sayısının 2.500’den 3.500’e çıkarılması ve tüm ölçüm sisteminin dijital olmasına da karar verilmişti.

AGB GİDİYOR

Bu yıl başında süre bir yıl daha uzatıldı. 2012 yılı başından itibaren AGB, sistemden çıkıyor. Ancak, 2008 yılından bu yana Türkiye’deki reklam sektörünün toplam büyüklüğü yaklaşık 10 milyar dolar oldu. Bu rakamın yaklaşık 6 milyar doları televizyonlar arasında dağıtıldı. 6 milyar doların tamamı, bu reyting ölçüm ve listesine göre dağıtıldığı için haber son derece büyük bir önem taşıyor.

Olayın perde arkasının anlaşılması ve bir yolsuzluk bulunması halinde, Türkiye tarihinin en büyük yolsuzluklarından biri olarak tarihe geçmesine kesin gözüyle bakılıyor.

Reklamcılar Derneği’nin olağanüstü toplanmasına neden olan ve perde arkasının netleşmesi halinde Türk reklamcılık ve medya sektöründe tüm dengeleri değiştirebilecek kadar önemli bu gelişmeyle ilgili olarak önümüzdeki günlerde neler olacağını Gazeteport aktarmaya devam edecek.

gazeteport

Reyting'de şike iddiası

Türkiye’de televizyon reytinglerini ölçen AGB’nin 2008 yılı denek listesinin yapım şirketlerine e-mail ile ulaştığı haberi reklam ve medya dünyasını karıştırdı.