'MARKA ŞEHİR NASIL OLUNUR?' -BİR ARAYA GETİRİLEN KONU BAŞLIKLARIYLA DÜNYADA

Marka Danışmanı Muhterem İlgüner ile Avrupa'nın önemli şehir ve yöre stratejistleri arasında gösterilen Christer Asplund'un birlikte kaleme aldığı 'Marka Şehir' isimli kitap Marketing Yayınları'ndan çıktı.
Marjinal Porter Novelli Basın Halka İlişkiler'den yapılan açıklamaya göre, söz konusu kitap bir şehrin nasıl marka olacağı konusunda yöneticilere ışık tutacak.
Bir araya getirilen konu başlıklarıyla dünyada ilk ve tek olma özelliği taşıyan kitapta, belediye başkanları, ticaret ve sanayi odası başkanları ve onların ekipleri ile bölgesel kalkınma ajansları ve bölge planlamaları için planlama çerçevesi sunuyor.
Kitap ayrıca, rekabetin değerlendirilmesi, alıcı-satıcı ilişkilerinin dinamiği, pazarlama altyapısının rolü ve etkin iletişimin yaygınlaştırılması gibi şehir markalaşmasında önemli konular ele alınıyor. 354 sayfalık Marka Şehir'de, bir şehri markalaştırma yolunda ayrıntılı ve açıklayıcı örnekler de bulunuyor.

-HER GÜN 180 BİN KİŞİ ŞEHİRLİ OLUYOR-

Kitapta yer alan bilgilere göre, ilk kez 2008 yılında dünya nüfusunun yarısı şehirlerde yaşamaya başladı. 2050 yılında bu oranın yüzde 70'lere ulaşacağı tahmin ediliyor. Dünyada her gün 180 bin kişi şehirli oluyor. Başlıca 100 şehir, dünya ekonomisinin yüzde 30'unu oluşturuyor. Dünyada elde edilen enerjinin yüzde 75'i şehirler tarafından tüketiliyor. Bazı şehirleri ziyaret eden turistlerin sayısı yine bazı ülkelerin nüfusundan fazla.
Önemli bir sosyoekonomik olgu haline gelen şehirlerin artık eskisi gibi yönetilmesi mümkün değil. Kaldı ki ziyaretçi, yatırımcı ve nitelikli yerleşimci çekebilmek için aralarında kıyasıya bir rekabet sürüyor. Sadece Avrupa'da 150 bin yerleşim birimi bu rekabete dahil.
2030 yılında Çin'in bir milyondan fazla nüfuslu 221 şehre sahip olacağı hesaplanıyor. Aynı sürede Hindistan'ın ise 68 şehre. Refahın oluşması bakımından şehirler, en önemli yerler haline geldi. Dünya gayrı safi hasılasının önemli bölümü şehirlerde oluşuyor ve yine şehirlerde harcanıyor. İnsanlığın geleceği şehirlerin yönetimiyle ayrılmaz bir bütün oluşturuyor. Başarılı bir şehir yönetimi olmadan bir şehirde refah elde edilemiyor. Marka Şehir, şehir yönetiminde profesyonelliğin nasıl sağlanacağı üzerinde özellikle duruyor.