Yubari, dünyanın en iyi reklam projesi seçildi

2010'da dört kıtada uluslararası yarışmalarda ödül alan işler arasından 'en iyilerin en iyisi' İstanbul'da seçildi. Bu sene 28 ödülün sahibini bulduğu The Cup'ta Grand Cup'ı Japonya'da Yubari Projesi'ni hazırlayan Beacon Communications KK ajansı aldı.
'Parasız ama aşık' sloganlı proje ile bir maskot yaratıldı ve popülerliğini yitiren Yubari şehri yeniden eski günlerine dönmeye başladı. Proje şehirde turizmi yüzde 10 artırırken 31 milyon dolar gelir elde edildi.
Büyük ödül olan Grand Cup'ı Beacon Communications adına Leo Burnett Worlwide Baş Yaratıcısı Mark Tutssel, Slovenya Büyükelçisi Dr. Milan Jazbec'in elinden aldı.
Dünyanın en büyük reklam yarışması olan ve dört kıtanın en iyi reklamları arasından 'en iyileri' belirlemeyi hedefleyen Istanbul Intercontinental Advertising Cup (IICAC) sonuçlandı. Kısaca The Cup olarak anılan yarışma İstanbul'un da bugüne kadar gördüğü en büyük reklam organizasyonu oldu. Yaratıcı dehaları, genç beyinleri ve sektör temsilcilerini iki gün boyunca birarada bulunduran Yaratıcılık Zirvesi de görkemli oranizasyonla tamamlandı.
Her sene 30 bini aşkın başvuru kıtasal ölçekte değerlendirildikten sonra, bunlardan binlercesi kıtalararası sıralamaya kalıyor. 200'e yakın aday olurken, sadece 38 ajans bu itibarlı Gümüş Kupa'yı evine götürebiliyor. İstanbul'da iki gün devam eden Yaratıcılık Zirvesi'nin ardından 38 kategorinin yarıştığı yarışmada 28 reklam ödüle layık bulundu. Bu ajanslardan yalnızca birisi Grand Cup'ın sahibi oldu.
Yarışmanın en büyük ödülü, Yubari Projesi'ni hayata geçiren Japon Beacon Communications KK isimli ajansa gitti.
YUBARİ PROJESİ
Beacon'ın projesi Japonya'nın güneyinde bulunan Yubari isimli şehre yardım etmeyi amaçlıyordu. Daha önce madencilikle geçinen şehri geliştirmek için pek çok turizm alanı kuruldu. Ancak şehir başarılı olmadı ve nüfusu 110 binden 15 bine geriledi. Mart 2007'de şehirdeki hasar 330 milyon doları buldu. Bu durum karşısında şaşıran mahalli idare minimum maliyetle yeni bir proje arayışına girdi. Yapılan araştırmalarda Yubari'nin Japonya'da boşanma oranının en az olduğu şehir ortaya çıktı. Beacon burası için 'Parasız ama aşık' sloganını üretip uygulamalara koyuldu. Proje için sevimli bir çift maskot yaratıldı ve ülkenin en mutlu çiftlerinin Yubari'de bulunduğu duyuruldu. Kısa zamanda hem Japonya'dan hem de ülke dışından çiftler buraya gelmeye başladı. Her çifte bir sertifika verildi.
Proje hem ülke içinde hem de ülke dışında büyük ilgi görmeye başladı. Üzerinde Yubari çiftinin resminin bulunduğu tişörtler, kupalar, yiyecekler, müzik albümleri ve maskotların oyuncakları raflarda yerini aldı. Medyada 300'den fazla yansıma bulurken Google'da 61 bin 500 kez arandı.
Sonuç olarak Yubari Projesi ile şehrin turizmini yüzde 10 artırıp 31 milyon dolarlık gelir elde etmesine imkan tanıdı. Proje, 2009'da Promo Lions'ta büyük ödül, 2010'da ise Asya Pasifik'in en büyük reklam yarışması olan Adfest'te ödül almıştı. Dört kıtanın en büyük reklam yarışması olan The Cup'ta da Grand Cup'ın sahibi oldu.
7-10 Mart tarihleri arasında sektörün en iyilerini seçmek için odaya kapanan jüri üyeleri, dünyanın önde gelen reklamcılardan oluşuyor.
The Cup'ta ödüle layık görülen projeler şöyle:
En İyi Yiyecek Reklamı: Başlık // SENSOGRAPHY Ajans: NOPIUN Ülke: İspanya Ürün: RESTAURANT Müşteri: DOS CIELOS RESTAURANT/ SOL MELIA GROUP
En İyi İçecek Reklamı: Başlık // AUDITORIUM Ajans: JWT Ülke: İtalya Ürün: HEINEKEN BEER Müşteri: HEINEKEN ITALY
En İyi Sağlık ve Kişisel Bakım kategorisi kazanan bulunmuyor
En İyi Spor kategorisi kazanan bulunmuyor
En İyi Moda ve Kozmetik Reklamı: Başlık // UNIQLO LUCKY SWITCH Ajans: DENTSU INC TOKYO Ülke: JAPONYA Ürün: UNIQLO Müşteri: UNIQLO
En İyi Lüks Mallar kategorisinde aday bulunmuyor
En İyi Araba Reklamı: Başlık // THE MEGANE EXPERIMENT Ajans: PUBLICIS LONDON Ülke: İngiltere Ürün: MEGANE Müşteri: RENAULT UK LTD
En İyi Diğer Araç ve Aksesuarları kategorisinde kazanan bulunmuyor
En İyi Elektronik Reklamı: Başlık// THE FRESH STONE-AGE-MEAT-PROMOTION Ajans: DDB BERLIN Ülke: Almanya Ürün: BOSCH REFRIGERATORS Müşteri: BOSCH INTERNATIONAL
En İyi Seyahat, Turizm ve Ulaşım Reklamı: Başlık// YUBARI CITY PROJECT 2009 Ajans: BEACON COMMUNICATIONS K.K. Ülke: JAPONYA Ürün: YUBARI CITY Müşteri: YUBARI CITY
En İyi Perakende: Başlık // WHOPPER FACE Ajans: OGILVY BRASIL Ülke: BREZİLYA Ürün: BURGER KING Müşteri: BURGER KING
En iyi Ev Eşyaları ve Hizmet/Bakım kategorisinde kazanan bulunmuyor
En iyi Ev Aletleri ve Büro Malzemeleri, Mobilya ve Aksesuarları Reklamı: Başlık // A LONG WAY HOME Ajans: DENTSU INC Ülke: JAPONYA Ürün: MICROSOFT OFFICE 2007 Müşteri: MICROSOFT CO. LTD
En iyi İletişim Araçları ve Yayın Reklamı: Başlık // THE CLOSET Ajans: BETC EURO RSCG Ülke: FRANSA Ürün: CANAL+ Müşteri: CANAL+
En İyi Eğlence ve Rekreasyon Reklamı: Başlık // NIÑOTE Ajans: OGILVY MEXICO Ülke: Meksika Ürün: HOT WHEELS Müşteri: MATTEL MEXICO
En İyi Kurumsal Reklam: Başlık // DRAMA QUEEN Ajans: TBWAPHS HELSINKI Ülke: FINLANDA Ürün: YOUNG DIRECTOR AWARD BY CFP-E/SHOTS Müşteri: YOUNG DIRECTOR AWARD BY CFP-E/SHOTS
En iyi Finans Reklamı: Başlık // BUS Ajans: LEO BURNETT CO. SRL Ülke: ITALYA Ürün: CONTO ARANCIO Müşteri: ING DIRECT
En iyi Kamu ve Özel Hizmet Reklamı: Başlık // NEW NATIONAL ANIMAL Ajans: CONTRACT ADVERTISING Ülke: HİNDİSTAN Ürün: SANCTUARY MAGAZINE Müşteri: SANCTUARY ASIA
En iyi Toplumsal Yükümlülükler Reklamı: Başlık // FUNERAL Ajans: LEO BURNETT / ARC WORLDWIDE SINGAPORE Ülke: SİNGAPUR Ürün: MINISTRY OF COMMUNITY DEVELOPMENT, YOUTH AND SPORTS Müşteri: MINISTRY OF COMMUNITY DEVELOPMENT, YOUTH AND SPORTS
En iyi Film Reklamı: Başlık// THE CLOSET Ajans: BETC EURO RSCG Ülke: FRANSA Ürün: CANAL+ Müşteri: CANAL+
En İyi Radyo kategorisinde kazanan bulunmuyor
En İyi Basın: Başlık // FUNERAL / POKER / AIRPORT Ajans: RMG A JWT GROUP COMPANY Ülke: HİNDİSTAN Ürün: FUJIFILM FINEPIX CAMERAS Müşteri: FUJIFILM
En İyi Açık Hava Reklamı: Başlık // NIÑOTE Ajans: OGILVY MEXICO Ülke: MEKSİKA Ürün: HOT WHEELS Müşteri: MATTEL MEXICO
En İyi İnteraktif Reklam: Başlık // UNIQLO LUCKY SWITCH Ajans: DENTSU INC Ülke: JAPONYA Ürün: UNIQLO Müşteri: UNIQLO
En İyi Birebir Reklam: Başlık // NIKEID GENERATOR Ajans: BEACON COMMUNICATIONS K.K. Ülke: JAPONYA Ürün: NIKEID – NIKEFUKUOKA STORE OPENING Müşteri: NIKE JAPAN
En İyi Yayın kategorisinde kazanan bulunmuyor
En iyi Kurgu: Başlık // ANDES TELETRANSPORTER CASE Ajans: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Ülke: ARJANTİN Ürün: ANDES BEER Müşteri: INBEV
En iyi Medya İnovasyonu: Başlık // PARAFFIN Ajans: LODUCCA.MPM Ülke: BREZİLYA Ürün: 207 QUICKSILVER Müşteri: PEUGEOT
En iyi Yerel Kültür Kullanımı: Başlık// PECSI Ajans: BBDO ARGENTINA Ülke: ARGENTINA Ürün: PEPSI Müşteri: PEPSICO ARGENTINA
En İyi Strateji: Başlık // ARE YOU STILL WITH US? – INTEGRATED Ajans: JWT MILANO Ülke: ITALYA Ürün: HEINEKEN BEER Müşteri: HEINEKEN ITALIA
En Bilgi İçerikli Fikir: Başlık // BEER GLOSS Ajans: JWT MILANO Ülke: ITALYA Ürün: HEINEKEN BEER GLOSS Müşteri: HEINEKEN ITALIA
En Usta/Sanatkâr: Başlık // COLORS OF INDIA Ajans: TAPROOT INDIA Ülke: INDIA Ürün: CONQUEROR PAPER Müşteri: TRANASIA INDIA
Prodüksiyonda En Usta: Başlık // THE CLOSET Ajans: BETC EURO RSCG Ülke: FRANSA Ürün: CANAL+ Müşteri: CANAL+
Teknoloji Kullanımının En İyi Olduğu: Başlık // UNIQLO LUCKY SWITCH Ajans: DENTSU INC Ülke: JAPONYA Ürün: UNIQLO Müşteri: UNIQLO
En İyi Dizayn kategorisinde kazanan bulunmuyor
Grand Cup Sahibi: Başlık // YUBARI CITY PROJECT 2009 Ajans: BEACON OMMUNICATIONS K.K. Ülke: JAPONYA Ürün: YUBARI CITY Müşteri: YUBARI CITY EXECUTIVE CD: RICHARD IRVINE / MITSUSHI ABE CD: MASATO MITSUDERA COPYWRITTER: MASATO MITSUDERA ART DIRECTOR: NAOKI NISHIMURA