NIELSEN GLOBAL TÜKETİCİ GÜVEN ENDEKSİ ?TÜKETİCİ GÜVENİ, 2010'UN 4. ÇEYREĞİNDE 5

Nielsen Global Tüketici Güven Endeksi'nin son güncellemesine göre, yıl sonunda global ekonomik iyileşme umudu kaybolduğundan, 2010'un 4. çeyreğinde tüketici güveni 52 ülkeden 25'inde düşüş gösterdi. 2010 sonunda Endeks, bir önceki çeyrekte olduğu gibi 90 puanda değişmeden kaldı ve yılı başlangıçtan itibaren 2 puanlık bir düşüşle bitirdi.
2010 Global Tüketici Güveni ikinci çeyrekte 93 puan ile zirveye ulaşmıştı. Latin Amerika 100 puan ile (bir önceki yıla göre 6 puan artış) dünyanın en iyimser bölgesi oldu. Latin Amerika'yı 97 puan ile (bir önceki yıla göre 6 puan artış) Asya Pasifik izledi. Kuzey Amerika 2010 senesini 83 endeks puanı ile (bir önceki yıla göre 2 puan düşüş) kapattı. Avrupa 78 endeks puanı ile (bir önceki yıla göre 2 puan artış) dünyanın en kötümser bölgesi oldu.
Geçen yılın son 6 ayında, temel geçim giderleri çıktıktan sonra ellerinde gelir kalmayan tüketicilerin sayısı Kuzey Amerika'da yüzde 22'den yüzde 31'e, Avrupa'da yüzde 16'dan yüzde 20'ye ve Latin Amerika'da yüzde 10'dan yüzde 15'e yükseldi.
En iyimser bölge olarak Latin Amerika 'tutarlı ve güçlü' bir yıl sonu performansı sergilerken, Brezilya yılı bölgedeki en yüksek puan olan 108 Tüketici Güven Endeksi ile kapattı.
4. çeyrekte tüketici güvenini en çok kazanan ülkeler, geçen çeyreğe kıyasla sırasıyla 10 ve 6 puan yükselen İsviçre ve Türkiye oldu. Araştırma kapsamında 4. çeyrekte, İsviçre ile birlikte tüketici güven endeksi en çok yükselen ülkelerden biri olan Türkiye için endeks 82 puan seviyesine çıkarak son 3 yılın en yüksek değerine ulaştı. Endeks 2009 4. çeyreğe göre 18 puan, 2010 yılının ilk çeyreğine göre 12 puan artış kaydetti.
Güven endeksindeki olumlu değerlendirmelere paralel olarak Türkiye'nin ekonomik durgunlukta olduğunu düşünenlerin oranı da Aralık 2009'dan bu yana yüzde 22'lik düşüşle yüzde 69'a geriledi.
Türkiye'deki tüketicilerinin bu dönem içinde en önemli 3 kaygısı borç ödemeleri, iş/yaşam dengesi ve ekonomi üzerine olurken, 2009 son çeyreğinde ilk sırada yer alan terör, 2010 son çeyrek itibari ile dördüncü sıraya geriledi. Global sonuçlar ile karşılaştırıldığında terörizm üzerine en büyük kaygıyı yine Türkiye'nin yaşadığı gözlendi.
Aynı dönemde bir önceki yıla göre tasarruf kalemlerinde giyim, ev dışı eğlence ve telefon giderleri ilk 3 sırayı aldı. Erkekler tasarruf yapmak için arabalarını daha az kullandıklarını ve daha ucuz marka alkollü içecek tükettiklerini, kadınlar daha az yeni kıyafet alarak tasarruf yaptıklarını belirtti.
The Nielsen Company'nin bir parçası olan The Cambridge Grup Başkanı Dr. Venkatesh Bala, global tüketicilerin 2010 yılını geçen yılın başından daha kötümser olarak kapattıklarını belirterek, 'Şu anki ekonomik ve finansal gerçeklik kırılgan kaldığından ve pozitif göstergelerin eksikliğinden, 2010 boyunca tüketiciler, tam bir iyileşme için hala çok yol kat edilmesi gerektiği gerçekliği ile yüz yüze geldiler. Büyük ekonomik gerilemenin kolay kolay yok olmayan etkisi yeni bir durumun ayrı bir kanıtıdır' dedi.
Bala, özellikle Batıdaki global tüketicilerin, 2011'de herhangi bir yavaş büyümeye karşı kendilerini hazırladıklarını ifade ederek, şu görüşlere yer verdi:
'İstihdam ve yerleştirme rakamları beklentinin altına düştü ve birçok ülke resmi olarak ekonomik krizden çıkmış olsa da, tüketicilerin çoğu halen kendi harcama ve taleplerini sınırlandıran krize karşı tedbirli bir yaşam biçimi sürdürüyor ve sürdürmeye devam edeceği beklentisinde. Daha da ötesi, Çin ve Hindistan gibi gelişmekte olan piyasalardaki yükselen fiyatlar, özellikle buraların hükümetleri yüksek enflasyonla baş etme eylemlerini yaygınlaştırdıkça, tüketici güven ve harcamalarını tasarımlandıracak potansiyeli taşımak durumundalar.'