Facebook'un reklam geliri 10'a katlandı

Dağınık bir kampüs odasında zeki Harvard Üniversitesi öğrencisi Mark Zuckerberg tarafından 2004 yılında projelendirilen ve sadece bir kaç yıl içinde internetin en büyük sosyal paylaşım sitesi haline gelen Facebook, reklam sektörüne de devrim getirdi. İlk zamanlar sedece üniversite öğrencilerinin haberleşme platformu olan Facebook'a reklam verirken çekinen büyük markalar şimdi reklam bütçelerinin önemli bir kısmını gözlerini kırpmadan bu siteye ayırıyor. Son rakamlara göre reklam verenlerin Facebook'dan satın aldıkları ilan alanı için yaptıkları reklam harcaması bir yıl içinde 10 kat birden arttı. Hatta bazı büyük şirketler aynı süre içinde Facebook'da yayımladıkları reklamlara bir yıl öncesine kıyasla 20 kat daha fazla bütçe ayırmaya başladı. Yani reklamveren tam da dijital medyanın basılı medyanın önüne geçip geçmediği tartışmalarının alevlendiği bir ortamda tercihini hem sanal ortamdan hem de Facebook'dan yana kullandı. Facebook ise bu başarıyı fiyat politikası ve her geçen gün artan kullanıcı sayısının reklam verenlerin aradığı hedef kitleyi çeşitlendirmesiyle sağladı. Bir çok rakip site sanal reklam fiyatlarını son bir yıl içinde artırırken Facebook fiyatlarına dokunmayarak bir anlanmda "sürümden kazandı". Ayrıca fiyat politikasını değiştirmedi diye tek sayfada daha öncekinen daha fazla ilanı birden gösterme yoluna da gitmedi, yani reklam veren için Facebook reklamlarında ayırdedilebilirlik devam etti. Öte yandan Facebook yarım milyara varan kullanıcı sayısı ile artık günümüz reklamcılarının en etkili reklam mecrası olarak gördükleri internetin en etkili reklam alanlarından biri haline gelmiş durumda. "İki yıl önce büyük markalar bizi verdikleri reklamların getirileri ile test ediyordu" diyen Facebook CEO'su Sheryl Sandberg zamanla reklamların arttığına, son dönemde ise reklamlarda adeta patlama yaşadıklarına dikkat çekiyor.

2012'den önce arz olacak
İnternet üzerinden sanal reklam piyasasını kızıştıracağa benzeyen Facebook'un 2010'daki satışlarının en az 1.4 milyar dolara kadar yükselmesi bekleniyor. Bu rakam 2009'da 700 ila 800 milyon dolar arasındaydı. Üstelik satışlardaki bu artış aynı hızla devam eder ve şirket sermayesi daha da büyürse, ünlü iş dergilerine ayağındaki mavi terlikleri ile kapak olan Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg "terlikli çocuk"luktan gerçek bir işadamlığına terfi edecek. Facebook'un 2012'ye kadar ABD borsalarında halka açılması bekleniyor. Facebook'un borsaya kote bir şirket haline gelmesi ise şirketin daha itibarlı bir reklam mecrasına dönüşeceği için daha fazla reklam geliri elde edeceği anlamına geliyor. Bu da beraberinde daha fazla üye getirebilecek. Eklenen her yeni üye Facebook'a reklam koyacak daha fazla sayfa sağlamış oluyor. Uzmanlara göre Facebook şirketlere reklam yoluyla artı değer kazandırmaya devam ettiği sürece sosyal paylaşım sitelerinde reklam politikalarının da yukarı yönlü oynaması kaçınılmaz olacak.

Coca Cola da müşterilerinden
Facebook'un müşterileri arasında dünyanın en büyük içecek şirketlerinden Coca-Cola, ABD'li yatırım bankası JP Morgan ve spor giyim markası Adidas gibi önemli isimler var. Reklamverenleri endişelendiren tek nokta ise Facebook'un kullanıcılarının gizlilik haklarını ne derece koruyup koruyamayacağında ortaya çıkıyor. Nitekim son dönemlerde Facebook'un kişilerin özel bilgilerini korumak konusunda bazı açıkları olduğu yönünde tartışmalar alevlenmiş durumda. Tüketici haklarına savunan kuruluşlar ve kanunyapıcılar Facebook'u kişisel bilgileri yeterince korumamakla suçluyor. Öte yandan internetin yeni yükselen değeri Twitter'la olan rekabet de reklam verenler tarafından takip edilecek.
Bloomberg'de yer alan bir habere göre de şirket şimdilerde kullanıcılarını sayfalarında daha uzun zaman geçirmeye teşvik edecek özellikler geliştirmesine yardım edecek yeni işbirlikleri peşine düştü bile. Şirket yetkililerinin Bloomberg'e verdiği bilgilere göre şimdiye kadar hep küçük ve yeni kurulmuş şirketleri satın alarak yoluna devam eden Facebook bundan sonra daha büyük satın almalara imza atacak.

İnternet reklamlarına 8.5 mİlyar dolar gİdecek
Facebook kullanıcılarının yarısı siteye girdikten sonra gün içinde yeniden dönüş yapıydr. Böylece reklam veren mesajını hedef kullanıcıya gün içinde bir çok kez iletmiş oluyor.
ABD'de internet reklamlarına yapılan harcamanın bu yıl yüzde 13 artarak 8.59 milyar dolara çıkması bekleniyor. 2009'daki artış yüzde 4,5 olmuştu.
Facebook'a verilen reklamlar geçen bir yılda 10 kat arttı, reklam satışları 1.4 milyar dolara kadar çıkabilir
Facebook geçen sene satış departmanında çalışanlarının sayısını reklamverenlerin artan ilgisi sonucunda 2008'e oranla ikiye katladı. Şirketin şu anda 1400'den fazla çalışanı var.
Facebook'un satın alma hedeflerinin başında ise mobil sosyal iletişim platformları olacak.
Facebook'un reklam gelirinin büyük bir kısmı sayfada çıkan küçük ilanlardan, grafikli mesajlardan geliyor. Google'ın aksine reklamlar aramalarla bağlantılı olarak değil, doğrudan kullanıcının sayfasında çıkıyor.
Referans

Facebook'un reklam geliri 10'a katlandı

Kampüs odasında doğup dev bir şirkete dönüşen sosyal paylaşım sitesi Facebook, online reklamda devrim yaratıyor. Coca-Cola ve JP Morgan gibi devler bile Facebook reklamları için keseleri açıyor. Şirket 2010'da 1.4 milyar dolarlık reklam satışına ulaşabilir.