Örtülü reklamın önü açılıyor

Barış ERGİN'in haberi

Sinema ve dizi sektöründe yapımcıların en çok muhalefet ettiği 'gizli' veya 'örtülü' reklam konusunda çalışmalar hızlanıyor. Reklam yasağı konusu son olarak Sanayi ve Ticaret Bakanı Nihat Ergün tarafından gündeme getirilmişti. Bakan Ergün, ünlü tiyatrocu Yılmaz Erdoğan'ın "Yeni filmimi örtülü reklam uygulaması yüzünden çekemiyorum" şikâyeti üzerine yasağın yumuşatılabileceğini açıklamıştı. Bu çerçevede yapılan çalışmalara, Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) da dahil edildi. Yetkililer, bu konuda adımların atıldığını ve ürün yerleştirmeye belirli şartlarda izin verileceğini belirtiyor. Ayrıca mevzuat hükümlerinin daha da yumuşayacağı ve böylece sektördeki talep ve beklentilerin önemli ölçüde karşılanacağı belirtiliyor.

HABERLER KAPSAM DIŞI

Sinema ve televizyon için yapılmış filmler, diziler, spor ve genel eğlence programlarında örtülü reklama izin verilmesi beklenirken, bunun dışında kalan tüm programlar yasaktan nasibini almaya devam edecek. Yapılacak düzenlemeyle, ürün yerleştirme uygulamaları ticari iletişime tabi olacak. Dizilerde ve filmlerde bir yumuşama olurken, haber bültenlerinde, çocuk programlarında ve dini programlarda ürün yerleştirmeye izin verilmemesi planlanıyor.

TÜKETİCİ BİLGİLENDİRİLECEK

Örtülü reklam uygulamasında izleyiciler, programın başında, sonunda ve reklam arasından sonra, ürün yerleştirmenin varlığı hakkında gözle görülür bir şekilde bilgilendirilecek. Editoryal bağımsızlığın ve sorumluluğun etkilenmesine izin verilmeyecek. Ürün yerleştirmede, ürün veya hizmetlerin kiralanması veya satın alınması doğrudan teşvik edilemeyecek. Ayrıca ürüne aşırı vurgu da yapılamayacak.

FİLMLERE ÖRTÜLÜ CEZA YAĞIYOR

Sanayi Bakanlığı'na bağlı Reklam Kurulu'nun son dönemde örtülü reklam cezası kestiği filmler arasında Cem Yılmaz'ın uzay filmi 'G.O.R.A', Şahan Gökbakar'ın filmi 'Recep İvedik 2' ile Haluk Bilginer ve Mehmet Ali Erbil'in oynadığı 'Hırsız Var' filmi yer alıyor. Tiyatrocu Yılmaz Erdoğan da Sanayi Bakanı Nihat Ergün'e çektiği 'Neşeli Hayat' filmi nedeniyle gitmişti.

AB MEVZUATI DA ETKİLİ OLDU

Örtülü reklam dünyanın birçok yerinde uygulanıyor. Özellikle ABD'de örtülü reklam uygulamaları dikkat çekiyor. ABD dışında birçok Avrupa Birliği ülkesinde de 'Ürün Yerleştirme' uygulamaları yapılıyor. Yeni düzenlemeyle, hem AB mevzuatına tam uyumun sağlanması hem uygulamada paralelliğin oluşturulması amaçlanıyor.

www.sabah.com.tr

Örtülü reklamın önü açılıyor

Türkiye'de Holywoodvari örtülü reklamın önü açılıyor. Film, dizi, spor ve eğlence yayınlarında markalar görülebilecek. Haber, din ve çocuk programlarında ise yasağa devam...