Hazır giyim pazarı daralıyor

Türkiye Hazır Giyim pazarına yönelik olarak Ipsos KMG'nin 2002 yılından beri sürekli geliştirerek araştırdığı, 'Hazır Giyim Tüketim Endeksi'nin 2008 - 2009 Kış sonuçları belli oldu. Eylül 2008 - Şubat 2009 döneminde 6 aylık süreyi kapsayan rapor, Türk tekstil sektörüne düzenli veri sağlayarak bu verilerden hareketle kullanıcılarına aksiyon alınabilir sonuçları aktarmayı amaçlıyor.

Ipsos KMG'nin araştırmasına göre tüketicilerin hazır giyim harcamaları cari fiyatlarla 2009 Şubat ile biten 6 aylık kış sezonunda bir önceki yılın aynı dönemine göre TL bazında yüzde 15 düşerek 6,7 milyar TL'ye geriledi. Dolar bazında ise gerçekleşen küçülme yüzde 29 civarında, pazar büyüklüğü ise 4,6 milyar dolar dolaylarında seyretti.

Önceki kış dönemine göre kadın konfeksiyon ve ayakkabı segmentlerine yapılan harcamalar TL bazında yaklaşık yüzde 17 oranında düşerek genel hazır giyim harcamalarının üzerinde daraldı.

Ayakkabı alımları son 4 kış döneminde azalan harcama trendi gösterirken, kadın konfeksiyon harcamaları ilk defa geçtiğimiz kış döneminde ciddi bir tüketim düşüşü yaşamış oldu.

Genel olarak azalan hazır giyim harcamaları içinde en az etkilenen segment yüzde 7 daralma ile aktif spor oldu.

Ipsos KMG Perakende Ölçümü ve Araştırmaları Koordinatörü Renan Burduroğlu araştırma sonuçlarıyla ilgili olarak, 'Hazır Giyim Endeksi araştırmamızın sonuçlarına göre sosyo-ekonomik statü grupları arasında en yüksek hazır giyim harcaması yapan AB grubunda bile kriz ile birlikte yüzde 22 oranında bir gerileme gözlemleniyor.

Son üç yılda 2,1 milyar dolar civarında seyreden bu grubun harcamaları kriz ile birlikte 2008-2009 kış döneminde ilk defa belirgin bir düşüş yaşayarak 1,7 milyar dolar seviyesine kadar geriledi.

Krize kadar düzenli bir artış gözlemlenen C1 grubu ise yüzde 37'lik gerileme ile krizden en çok etkilenen grup olarak göze çarpıyor. Öte yandan en düşük sosyo-ekonomik statü grubu DE grubunda da yüzde 32 oranında bir harcama daralması yaşanıyor. C1'den sonra krizden en fazla etkilenen 2. grup olan DE grubunda hazır giyim alımları da, AB grubu gibi son 4 kış dönemi karşılaştırıldığında ilk defa 2008-2009 Kış'ında belirgin bir düşüş yaşıyor' dedi.

Türkiye'nin en büyük 5 ilinin Hazır Giyim Harcamaları içindeki payı yüzde 30; en büyük katkı yüzde 19 ile İstanbul'dan gelirken, Ankara yüzde 8,3, İzmir de yaklaşık yüzde 6 ile takip ediyor. İlk 5 ilin toplam hazır giyim harcaması içindeki payı bir önceki kış döneminde yüzde 41 civarındaydı; dolayısı ile son dönemde diğer illerin toplam hazır giyim harcamalarındaki rolü artıyor. Harcamalardaki en büyük düşüşün AB grubunda ve İstanbul'da olması da yine aynı duruma işaret ediyor. Bu çerçevede 2008-2009 Kış
döneminde İstanbul, Ankara ve Adana'nın toplam hazır giyim harcamalarındaki payı önceki kış dönemine göre düşerken Bursa ve İzmir'in payı bir miktar artıyor. Dönemler arasında toplam hazır giyim harcamalarına bakıldığında önceki kış dönemine göre Adana en az düşen il. Hazır giyim harcaması en fazla düşen il ise İstanbul oldu.

Hazır giyim alımlarında hala en büyük alım kanalı tekil mağazalar; toplam alımların neredeyse yüzde 82'si buralardan yapılıyor. Hazır giyim pazarı hala tekil birçok mağaza ve markanın oluşturduğu oldukça dağınık ve organize olmayan bir yapıya sahip olmayı sürdürüyor. Bunun bir başka göstergesi de 2. büyük alım kanalının açık-sabit pazarlar oluşu. 2008 - 2009 Kış döneminde toplam hazır giyim harcamaları tüm kanallarda düşüyor. Ancak tekil mağazalardaki düşüş diğer kanallara göre daha az olduğundan tekil mağazaların payı artıyor.

Genel Hazır Giyim Sektör Toplamında Fiyatlar baz olarak alınan 2005-2006 yılı kış sezonuna göre 6 puan aşağıda olup geçen sene kış sezonuna göre 4 puanlık bir artış yaşandı.

Bebe-çocuk ürünlerinin fiyatları 2007 ve 2008 kışında aynı seviyede muhafaza edilirken geçtiğimiz kış döneminde 6 puan artış gösterdi. 2008-2009 kış döneminde yaşanan en büyük fiyat artışı aktif spor segmentinde görüldü. Nitekim aktif spor segmenti yüzde 7 iken geçen yıla göre TL bazında en az daralan segment.

Miktar bazındaki düşüşler olabildiğince fiyat artışı ile kompanse edilerek diğer segmentlere göre kriz etkisi daha az hissedildi. Geçen kış dönemine göre en fazla daralan 2 segmentten biri olan kadın konfeksiyonda fiyat endeksinin sadece 1 puan artışı bu daralmada miktar yanında fiyatların da büyük rol oynadığını söylüyor. (iha)