Kriz online pazarlamayı körüklüyor

Adinteractive Kurucusu ve Başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu, ekonomik kriz koşullarında geleneksel pazarlama pastasının büyük oranda gerilediğini buna rağmen 2009'un birinci çeyreğinde, adinteractive olarak yüzde 85 büyüme kaydettiklerini bildirdi.

Abdurrahmanoğlu konuyla ilgili yaptığı açıklamada küresel ekonomik kriz dünyayı etkisi altında tutarken firmaların geleneksel pazarlama yöntemlerine giderek daha az harcama yaptıklarını; buna rağmen dijital yöntemlerin ise çok daha fazla tercih edilir hale geldiğini belirtti.

Abdurrahmanoğlu'na göre özellikle interaktif projeler, 360º pazarlama odağında diğer mecralarla da entegre çalışabiliyor. Sözkonusu projelere satış odaklı olarak 'akıllı pazarlama' çerçevesinde online mecranın ve arama motorlarının da sağladığı teknolojik olanaklarla hedefi doğrudan vurabilen başarılı kampanyalara imza atılabiliyor.

Abdurrahmanoğlu şöyle konuştu:

'Artık firmalar büyük paralar verip büyük mecralarla pazarlama yapmak istemiyor. Yaratıcı ve geri dönüşü ölçülebilir ekonomik ama etkili yatırımlar şu anda daha çok tercih ediliyor. Markalarımız her interaktif projede müşterilerinin demografik yapısı, satın alma eğilimleri ve alışkanlıkları gibi konularda da fikir sahibi olabiliyorlar. Kayıt altına aldıkları sadık müşterilerine de çok daha cazip öneri ve kampanyalarla ulaşabilen markalar online ortamda kendi iletişim mecralarına sahip olmanın ve
müşterilerine anında ve direk ulaşmanın keyfini yaşıyorlar. Müşterilerine hiç olmadıkları kadar yakınlaştığını hisseden markalar pazarlama projelerini giderek daha ucuz ve daha verimli bir alan olan dijital tarafa kaydırmaya başladı. Geleneksel pazarlamanın pastadaki payı azalırken dijital ve interaktif projelerin sayısı katlanarak artıyor. Krizde bu mecraya yatırım yapan markalar hem krizden daha az etkileniyor hem de rakipleri karşısında büyük rekabet avantajı sağlıyor.'