İnternet, radyoyu reklamda solladı

ABD?de faaliyet gösteren, bilgi teknolojilerden yararlanarak online (çevirimiçi) reklam stratejileri ve sonuçları üzerine araştırmalar yapan Interaktif Reklamcılık Bürosu?nun (IAB)ölçümlerine göre Fransa?da internet reklamcılığına yatırım, 2008?in ilk altı aylık döneminde yüzde 38 bir sıçrama gösterdi.

Resesyon dalgası, Fransa?da interneti etkilememiş. IAB?ın ölçümlerine göre, 2007 yılının ilk dönemine oranla internet reklamları pazarında yüzde 38?lik bir artıştan sözediliyor. Basın yüzde 4,3 ; televizyon yüzde 1,8 ; radyoysa ancak yüzde 0,8?lik bir büyüme gösterebilmiş.

Tüm reklam mecralarını içine alarak ilk dönemde 12,5 milyar avroyu yakalayan reklam pazarında internet, reklam verenlerin yüzde 14,7?sini çekmiş. 2007 yılının ilk döneminde bu rakam yüzde 10,8 imiş. Vurgu yapılan noktaysa, yüzde 13,3?lik pazar payıyla radyonun ilk defa internetin gerisinde kalmış olması.

Fransa?da, Web reklam yatırımlarının artması, reklam veren sayısının da artış göstermesine bağlanıyor. IAB?nin verilerine göre 3.352 olarak açıklanan rakam önceki döneme göre yüzde 32?lik yükselmeye karşılık geliyor. İnterneti reklam mecrası olarak tercih edenlerin başında ulaşım sektöründen 39 milyon avroyla Fransız Devlet Demiryolları Şirketi SNCF geliyor.

2000?lerin başında reklam verenlerin ilgisini çekemeyen internet, 21. yüzyılın egemen medyası olma yolunda.