1690'tan beri çocukların yegane oyuncağuı olan Lego bugün de en gözde oyuncaklar arasında. Danimarkalı firma, Nintendo Wii ve Playstation gibi teknolojik aletlerle rekabet etmesine rağmen büyüyerek ayakta kalmayı başarıyor.
Lego, krizle boğuşan İngiltere'de 2008 satışların bir önceki yıla göre yüzde 51 oranında artırdı. Firma, yine ülkede ve aynı dönemde karlılık oranını yüzde 24 artırmayı başardı.
Lego CEO'su Jorgen Vig Knudstorp,' Sanırım insanlar kriz dönemlerinde çocukları için yıllardır bildikleri şeyleri tercih ediyor. Bu yüzden de Lego performansını artırarak büyüyor. Aileler çocuklarının teknolojiyle birlikte düşünerek oyun oynamasını istiyor. Bu yüzden de Lego satışları hiç düşmüyor' dedi.
YILBAŞI DÖNEMİ SATIŞ DÖNEMİ
Lego CEO'su, Geçen Aralık ayında satışlarının iyiden iyiye arttığını, bunda da Lego'nun 'Star Wars' serisinin büyük katkısı olduğunu söyledi.
DİŞLİ RAKİPLER
Knudstorp, firmanın finansal durumunun 5 yıl öncesine kadar pek iyi olmadığını ancak Lego'nun son zamanlarda eski popülaritesini yakalayarak başarılı satış rakamlarına ulaştığın kaydetti.
Lego, çocukların son zamanlarda 1 numaralı oyuncakları olan Wii ve Playstation'la rekabet etse de beğenilirliğini sürdürmeye devam ediyor.
Lego önceleri yalnızca Avrupa'da üretim yaparken bir süre sonra Amerika pazarına da girdi. Şirket burada yeni bir fabrika açmak yerine yeni parçaların üretimini Samsonite'e devretti.
İlk başta tuğla şeklinde olan basit tanelere çarklar, çubuklar, tekerlekler, küçük adamlar ve elektrikli aksamlar gibi daha ayrıntılı bölümler de eklendi. Böylece hemen hemen herşeyin inşa edilebileceği bir çeşitlilik sağlandı.
Genel olarak 7-16 yaş civarını hedefleyen Lego, aslında her kitleyi kendine bağımlı kılacak nitelikte ürünler çıkarmayı başardı. Amerika ve Dünya pazarı geliştikçe, çizgi romanlarla ve bilgisayar oyunlarıyla büyüyen neslin ihtiyaçlarına cevap vermek piyasada Lego'nun tutunmasını biraz zorlandı.
Bunun üstesinden her ihtiyaç gurubuna yönelik setler üreterek, Lego Baby (0-3 yaş), Lego Duplo (0-6 yaş), Lego City, Lego Creator, Lego System, Lego Technic, Lego Technic Bionicles, Lego Belville gibi seriler eklendi.
Lego, son zamanlarda medyanın ve küreselleşmenin yıktığı bir oyuncak markası olarak kalmamak için Harry Potter, Star Wars, Batman, Örümcek Adam, Winnie The Pooh, Spongebob Squarepants gibi ünlü konuları da bünyesine kattı.
(Gazeteport)
