Ülker İngiliz Lovells'ı da almış

Çikolata ve bisküvi sektörünün Türk devi, İngiltere'nin en eski markalarından Lovells Çikolata'yı iki yıl önce sessiz sedasız bünyesine katmış. Bu yöndeki ilk bilgi dün internet sitesi www.ekonews.com'da yayınlandı. Akşama doğru yazılı bir açıklama yapan Ülker'in bağlı olduğu Yıldız Holding haberi doğruladı. Yıldız Holding'in, Lovells markası ile 'premium' kategorisine yönelik çikolata ve çikolatalı ürünleri piyasaya sunmayı hedeflediği kaydedildi. Açıklamada, 'Şu anda marka konumlama çalışmaları devam etmekte olup, ileri tarihte tanıtım çalışmalarıyla ilgili bilgi paylaşımı yapılacaktır.' denildi. Ancak satın almanın maliyeti hakkında herhangi bilgi verilmedi.

Ülker'in sektöründe uluslararası oyuncu olma yolunda attığı bu önemli adım, Rekabet Kurumu'nun Godiva'nın alınmasına ilişkin hazırladığı raporda ortaya çıktı. Söz konusu raporda, 'Yıldız'ın ağırlıklı faaliyet alanı kitlesel üretim yapılan segment olmakla birlikte Lovells markası altında premium çikolata pazarında da faaliyetleri bulunmaktadır.' ifadeleri yer alıyor. Rekabet Kurulu'nun raporunda yer alan bilgilere göre Lovells'ın ürünleri yaygın olarak yurtdışında süpermarketlerde satılıyor. Türkiye'de ise ürün yelpazesinin küçük bir kısmı sadece Nişantaşı, Erenköy ve Etiler'deki üç butikte müşterisini bekliyor.

Ülker'in Lovells'i aldığını iki yıldır neden kamuoyuna açıklamadığı merak ediliyor. Satın alımın kamuoyundan saklanmasının birkaç sebebi olabileceğini belirten bazı kaynaklar, 'Üst gelir grubuna hitap eden uluslararası bu markanın Ülker'le birlikte anılması istenmemiş olabilir. Yıldız Holding, marka için üretim yaparken, dağıtımını genel müdürlüğünü Mustafa Hamamcı'nın yaptığı MDM gıda yürütüyor. Ayrıca Lovells'ın elinde çok sayıda tescillenmiş çikolata markası bulunuyor. Bu da zaman zaman marka tescil konusunda mahkemelik olan Ülker topluluğu için önemli bir avantaj oluşturacak.' değerlendirmesinde bulunuyor.

İngiltere'de 1884 yılında George Frederick Lovell tarafından kurulan Lovells, Türkiye'ye geçen yıl girdi. Lüks çikolata pazarının yeni yeni gelişmeye başladığı Türkiye'de, 2007'de 'premium' diye tabir edilen bu pazar yüzde 5 büyüdü. Geçen yıl Türkiye'de yüzde 13'lük büyümeye ulaşan Lovells'ın bu yılki hedefi ise oranı yüzde 19'a çıkarmak. Şirket bunun için güçlü reklam bütçesi hazırlayıp, marka bilinirliğini artırmaya ve güçlendirmeye devam etmeyi planlıyor. Bir diğer önemli adımı da yeni açılan lüks alışveriş merkezlerinde yer alarak atacak. Kaplama çikolatalar ile pazara giriş yapan Lovells'in 70'ten fazla çikolata ve şekerleme çeşidi, bademli, fındıklı, üzümlü, portakallı, sütlü ve bitter alternatifleri bulunuyor.