Procter & Gamble'a ait Ariel markasının reklamı, Ticaret Bakanlığı'na yapılan bir şikayet üzerine incelemeye alındı. Reklamında, rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığını iddia eden marka, bu iddiasını kanıtlayamayarak 2,2 milyon TL para cezasına çarptırıldı.
REKLAMDAKİ İDDİALAR DOĞRULANAMADI
Reklam Kurulu, Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi isimli toz deterjanının reklamında, rakiplerine göre yalnızca 1 ölçekle temizlik sağlandığı iddiasını değerlendirdi. Ancak, yapılan testlerde Ariel'in bu iddialarını geçerli kılacak bir performans sergileyemediği belirlendi.
İDDİALARI İSPATLAYAMADILAR
Ariel'in reklamında "1 ölçekle daha fazla temizlik" iddiaları, yapılan testlerde 8 yıkama ile ancak temizlenebildi. Bunun yanı sıra, sunulan IPSOS raporunun güvenilir olmadığı ve testlerin doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi. Reklamda yer alan "bütçe tasarrufu" ve "daha az deterjan kullanımı" gibi üstün performans ifadeleri geçersiz sayıldı.
REKOR CEZA VE REKLAM DURDURULDU
Sonuç olarak, Procter & Gamble'a idari para cezası uygulanırken, reklamlarının durdurulmasına karar verildi. Bu durum, Türkiye'deki temizlik sektöründe önemli bir örnek teşkil etti.
Haberler.com