Başörtülülere özel 'helal' şampuan!

Kişisel bakım şirketleri, Ortadoğu'da "başörtülülere özel" şampuan ve saç bakım ürünleri satmaya başladı. Henkel, yeni çıkardığı "Onar ve Yenile" şampuanını, kırık saç uçları gibi başörtüsüne özgü saç sorunlarını hedefleyen dünyanın ilk saç bakım ürünü olarak pazarlıyor. Firma, ürünü ilk satışa çıkardığında ise ilginç bir pazarlama yöntemi seçerek, şampuanı alana bedava başörtüsü verdi.

ORTADOĞU'YA ÖZEL HARCAMA GÜCÜ ARTTI

WSJ'nin haberinde, küresel helal ürün pazarının yaklaşık 2.1 trilyon dolarlık büyüklüğe sahip olduğu kaydedilirken, bunun yüzde 9'unu helal kozmetik ürünlerin oluşturduğu kaydediliyor. Kişisel bakım şirketlerinin direkt olarak Müslüman tüketicileri hedefleyen pazarlamalarının henüz çok yeni bir aşamada olduğu vurgulanırken, buna rağmen saçın hiç gözükmediği Unilever'in Sunsilk şampuanı reklamında olduğu gibi bazı kampanyaların da başladığı kaydediliyor. Haberde, 2008 yılından bu yana Henkel'in Ortadoğu ve Afrika bölgesinde, toplam büyümesinden üç kat daha hızlı büyüme kaydettiği vurgulanıyor. Henkel gibi şirketlerin, Ortadoğulu tüketicilere odaklanmasının ise bölgenin harcama gücünün artmasına bağlı olduğu kaydediliyor. Ayrıca, ülkeden ülkeye tüketici eğilimlerinin çok farklılık gösterdiği, bazı pazarlarda lokal olarak tasarlanan ürünlerin daha az başarılı olduğu ifade ediliyor.

Başörtülülere özel 'helal' şampuan!

Kişisel bakım şirketleri, başörtülü kadınlara yönelik saç bakım ürünleriyle Ortadoğu pazarını hedefliyor.