Muğla'nın yeni kurumsal kimliği oluşturuldu

Muğla Valiliği, İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü ile Muğla'ya Hizmet Vakfı tarafından bir yıl önce başlatılan destinasyon markalaşma projesi, kamuoyu ve basına tanıtıldı. Hilton Dalaman Oteli'ndeki toplantıya Vali Vekili Faruk Necmi Kurt, MUTSO Başkanı Bülent Karakuş, ilçe kaymakamları, daire müdürleri ve sivil toplum kuruluşları katıldı.

Vali Vekili Kurt, açılış konuşmasında Muğla'nın sahip olduğu yer altı ve yer üstü zenginlikleri düşünüldüğünde yabancı ziyaretçi sayısının gelişmesi gerektiğini belirterek, bölgede yapılan araştırma sonucunda Muğla'nın ilçeleriyle birlikte bütün olarak tanınmadığını söyledi. Bodrum, Marmaris, Fethiye, Dalaman, Köyceğiz ve Datça'nın ayrı ayrı marka olduğunu dile getiren Kurt, "Yabancı ziyaretçilerimiz, bu marka kentlerin aynı destinasyonda bulunduğunun ve bu destinasyonun da Muğla olduğunun ne yazık ki farkında değil." dedi. Valilik olarak 2012 yılı başlarında bu eksikliği gidermek üzere kurumsal kimlik oluşturma, markalaşma, destinasyon pazarlaması stratejisi, web portalı oluşturma ve sosyal medya planlaması yapmak üzere çalışma başlatıldığını kaydetti. Bir buçuk yıllık süreçte hazırlanan stratejinin, şehri ziyaret edecek herkesin faydalanacağı geniş kapsamlı internet portalıyla desteklediğini anlatan Kurt, "Sosyal medya ve tüm dünya fuarlarında gösterilecek kısa filmler çekildi. Hem ülke genelinde hem de yabancı ziyaretçilerle yapılan görüşmelerin sonucunda Muğla destinasyon pazarlaması stratejisi ve kurumsal kimlik oluşturuldu." diye konuştu.

Bir araştırma kuruluşu tarafından yürütülen markalaşma projesinin en önemli başlıklarını kurumsal kimlik, web portalı, tanıtım filmi, sosyal medya filmleri, sosyal medya ve basın kampanyaları oluşturuyor. Proje kapsamında 2012 yılı tatilini Muğla bölgesinde geçirmiş yabancı turistler ve İstanbul'dan Antalya'ya beş şehirden ve Muğla halkından toplam bin 279 kişiyle yüz yüze görüşmeler yapıldı. Katılımcılara, Muğla bölgesinin yol haritasını belirleyecek sorular soruldu. Araştırma sonucu çıkan rapor, "MUĞLA; Zamanın Durduğu Yer!" sloganı, yer imi ve pause işaretleri kullanılarak görüntüye aktarıldı.