Mahkemeden Avea reklamına durdurma kararı

Mobil operatör Turkcell, rakibi Avea tarafından yayınlanan 'Dünyada 5-3-2'ye yer yok' temalı reklam filmine karşı dava açtı. Mahkeme, Reklam Özdenetim Kurulu'nun (RÖK) Uluslararası Reklam Uygulama ve Esasları'na aykırı gördüğü filmin yayınının tedbiren durdurdu.
Turkcell'den konuyla ilgili yapılan yazılı açıklamada şöyle denildi:
"Avea'nın 'Dünyada 5-3-2'ye yer yok' temalı reklamına 'Reklam filmlerinin ekonomik ve sosyal sorumluluk bilinci içinde kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olması ilkesini ihlal ettiği, ticari reklam ilkelerine aykırı olması, kullanılan ifadelerin Turkcell markasını ve faaliyetlerini yanlış, yanıltıcı veya gereksiz yere incitici beyanlarla kötülemesi' iddiası ile 22 Haziran 2011 tarihinde Beyoğlu 2.Asliye Ticaret Mahkemesi'nde manevi tazminat davası açtık.
Rakip operatörlerle polemiğe girmeyi ilke olarak doğru bulmayan şirketimiz, davaya konu reklam filminin tüketiciler ve kamuoyu nezdindeki ticari itibarını zedelemeye yönelik unsurlar içermesi sebebiyle dava sonuçlanıncaya kadar filmin internet, radyo, televizyon ve gazete yayınlarının durdurulması için ihtiyati tedbir kararı verilmesini de talep etmiştir.
Mahkeme, filmin RÖK kararında Uluslararası Reklam Uygulama ve Esasları'nın 12'nci maddesine aykırı görüldüğü haliyle bu mecralarda yayımlanmasının dava sonuna kadar tedbiren durdurulması yönünde karar vermiştir. 22 Haziran 2011 tarihinde de RÖK Avea reklamında gerekli değişiklikler yapılmadıkça bu haliyle yayınlanmamasını istemiştir.
Kurul, '25 Haziran Cumartesi günü itibariyle reklam filminde gerekli düzeltmelerin yapılmış veya yayınının durdurulmuş olması gerekmektedir. Aksi takdirde reklam filminin yayının durudurulması için medyaya 27 Haziran Pazartesi günü yazı gönderileceği bildirilmiştir.' ifadeleri ile uyarıda bulunmuştur."