WPP tarafından sunulan ve Millward Brown Optimor tarafından bu yıl yedincisi hazırlanan, yıllık "BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka" çalışması sonuçları açıklandı. Dünyanın En Değerli Marka Araştırması sonuçlarına göre ilk sırada yer alan Apple, yüzde 19 büyüyerek 182,9 milyar dolar değere ulaşırken, IBM Google'ı geçerek 2'inci sıraya yerleşti. Bu yıl sıralamaya ilk kez bir Afrika markası de giriş yaptı.
Çalışma, ekonomik belirsizliğe rağmen dünyanın en büyük markalarının büyümeye devam ettiğini gösterdi. Araştırma sonucu geçen yıl olduğu gibi bu yıl da Apple dünyanın en değerli küresel markası oldu. Apple yüzde 19 değer artışıyla 182,9 milyar dolarlık değere ulaştı. IBM yüzde 15 büyüme göstererek marka değerini 115,9 milyar dolara çıkarırken, sıralamadaki ikinciliğini IBM'e kaptıran Google ise 107,8 milyar dolarlık marka değeri ile 3'üncü sıraya geriledi.
8 yaşında olan Facebook, halka arzının öncesinde yüzde 74 değer artışı yakalayarak listenin en hızlı değer artışı yapan markası olurken, 33,2 milyar dolar marka değerine sahip olan şirket 35'inci sıradan 19'uncu sıraya yükseldi.
"2012 BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka" sıralamasındaki markaların toplam değeri yüzde 66 artarak 2,4 trilyon dolara ulaştı.
Açıklamada görüşlerine yer verilen Millward Brown Küresel Üst Yöneticisi (CEO) Eileen Campbell, markaların şirketlerin sigorta poliçeleri olduğunu belirterek "Birçok kategorideki markayı zorlayan ve uzun süredir devam eden ekonomik kriz, politik belirsizlik ve doğal felaketlere rağmen, dünyanın önde gelen markaları büyümeye devam ediyor, işlerini koruyor ve geliştiriyor." dedi.
WPP'den David Roth ise şu değerlendirmeyi yaptı:
"Markalar, şirketlerin rekabetçi farklılaşma yaratmaları için yüksek fiyatlar sunmalarını ve ekonomik krize daha dirençli olmalarını sağlar. Bu yıl, teknolojiyle beslenen şirketler, ya tüketici deneyimine odaklandı ya da yükselen markalar üzerindeki kontrolü arttırdı. Apple, yeniliklerine devam ediyor ve 'lüks' marka konumunu koruyor, ancak Samsung gelecekte Apple'a rakip olacak. 14,2 milyar dolar değeri olan Samsung başarısının büyük bir bölümünü Galaxy ürünlerine borçlu. Samsung, her yerde bulunan iPhone'a iyi fiyatlandırılmış havalı bir alternatif olarak birçok pazarda Apple'ın yerini çok başarılı bir şekilde alıyor."
Türkiye'den listeye girebilen marka çıkmadı
Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan ise, "2012 senesi için ilk kez Türkiye'de de gerçekleştirilen BrandZTM araştırmasında 8 değişik sektörde halka açık Türk markalarının değeri hesaplandı. Türkiye'nin en değerli 25 markasının belirlenmesi için yapılan bu çalışmadan Küresel 100 Marka sıralamasına girebilen marka çıkmadı. En değerli 100'üncü Küresel Marka olan DHL 7,6 milyar dolarla listenin sonunda yer alırken, en değerli 25 Türk markası listesinin başındaki markanın değeri 2,4 milyar dolar olarak hesaplandı" açıklamasında bulundu.
"Sıralamada yer alan ilk 10 markanın 7'si teknoloji ya da iletişim markası"
Finansal verilerle tüketici marka varlığı ölçümlerini birleştiren araştırmada, sıralamada yer alan ilk 10 markanın 7'si teknoloji ya da iletişim markası olarak öne çıkarken, bu yılki araştırma, Afrika'nın ekonomik gelişiminin ve listeye ilk kez giren güney Afrika mobil iletişim markası MTN'nin altını çiziyor. MTN listeye 88'inci sıradan girdi ve marka değeri 9,2 milyar dolar olarak açıklandı.
Yine, bu yılki araştırma geleceğin 'Mobil'de olduğuna işaret ederken, mobil, durgunluk dönemlerinde tüketicinin kesintiye gitmek ya da vazgeçmek istemediği birkaç kalemden biri olarak bir noktaya kadar kendini korumayı başardı. En değerli telekom markası AT&T'nin marka değeri 68,8 milyar dolar olurken, ABD'nin en büyük mobil hizmet sağlayıcısı olan Verizon, marka değerini yüzde 15 arttırdı, şirketin marka değeri 49,1 milyar dolar oldu.
Araştırma sonuçlarına göre, Perakendeciler, tüketicilerin bağlılığını elde tutmanın ve satın alma sürecinin her aşamasında tüketicinin yanında hazır bulunmanın önemini kavramaya başladı. 34,4 milyar dolar değerindeki Walmart, Amazon'u yerinden oynatarak listenin başına geçti, Amazon'un marka değeri ise 34 milyar dolar olarak açıklandı.
"Kadın yöneticili markalar daha iyi iş çıkarıyor"
"BrandZTM En Değerli 100 küresel Marka" sırlamasındaki markaların yüzde 77'sinin yönetiminde kadınlar var. Kadın yöneticilerin olduğu markaların toplam ortalama değeri 27 milyar dolarla, kadın yöneticisi olmayan şirketlerin iki katı değerinde paya sahip. BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka çalışmasında Kadın yöneticisi olan bu markalar 5 yıllık dönemde yüzde 66'lık bir büyüme gösterirken, yönetiminde kadın olmayan şirketlerde büyüme oranı yüzde 6'da kaldı.
Araştırmaya göre, mevcut borsa endeksi ile S&P 500 karşılaştırıldığında BrandZTM En Değerli 100 portföyü'nün, son yedi yılda pozitif bir performans gösterdiği görülüyor. S&P 500 endeksinde tüm şirketler için yatırım geri dönüşü (ROI) yüzde 2,3 iken, BrandZ protfolyosu yüzde 36,3'lük bir ROI sağlıyor. Bu da, güçlü markaları olan şirketlerin hissedarlarına da yüksek değer sağladıklarını gösteriyor.
'BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka" sonuçlarında bu yıl açıklanan ilk 50 marka ve marka değerleri şu şekilde sıralandı:
2012 Sıralaması Marka 2012 Marka Değeri ($M)
1-Apple 182,951
2-IBM 115,985
3-Google 107,857
4-McDonald's 95,188
5-Microsoft 76,651
6-Coca-Cola 74,286
7-Marlboro 73,612
8-AT&T 68,87
9-Verizon 49,151
10-China Mobile 47,041
11-General Electiric 45,810
12-Vadofone 43,033
13-ICBC 41,518
14-WELLS FARGO 39,754
15-VİSA 38,284
16-UPS 37,129
17-WALMART 34,436
18-Amazon.com 34,077
19-Facebook 33,233
20-Deutsche Telekom 26,837
21-Louis Vuitton 25,92
22-SAP 25,715
23-BMW 24,623
24-CHİNA CONSTRUCTİON BANK 24,517
25-Baidu 24,326
26-HP 22,898
27-Oracle 22,529
28-Toyota 21,779
29-Master Card 20,759
30-American Express 20.198
31-HSBC 19,313
32-Hermès 19,161
33-Gillette 19,055
34-ExxonMobil 18,315
35-Pampers 18,299
36-TESCO 18.007
37-Tencent/QQ 17,992
38-AGRICULTURAL BANK OF CHINA 17,867
39-Shell 17,781
40-RBC 17,225
41-Movistar 17,113
42-Starbucks 17,072
43-Disnep 17,056
44-Nike 16,255
45-Accenture 16,118
46-Mercedes-Benz 16,111
47-NTT DoCoMo 15,981
48-Budweiser 15,882
49-Intel 15,633
50-Orange 15,351